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Ihr erster Blick in das Flagship Museum of Ice Cream in New York City

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Es gibt einen Pool mit fast 100 Millionen Streuseln

Getty Images/Cindy Ord

Das Museum of Ice Cream begann 2016 als Pop-up-Konzept und eröffnet nun eine riesige Flagship-Location in der Stadt, in der alles begann: New York. Folgen Sie uns für einen kleinen Einblick ins Innere.

Dein Eisname

Die tägliche Mahlzeit/Taylor Rock

Bevor Sie die erste Installation betreten, müssen Sie sich Ihren Eisnamen ausdenken. Lassen Sie sich von den mit Sternen übersäten Plaketten an der Wand inspirieren: Demi Gelato, Melon DeGeneres, Alexander McCream, Cake Gyllenhaal und mehr.

Das Wohnzimmer

Die tägliche Mahlzeit/Jacqui Wedewer

Die erste Installation ist ein Lounge-Bereich mit einer hübschen rosa Bar, die Vanille-Milchshakes mit Schlagsahne und einer Kirsche serviert. Ein energiegeladener Sänger, der von Kopf bis Fuß in auffällige Eiscreme-Kleidung gekleidet ist, lädt Sie möglicherweise zu einem von Frozen Desserts inspirierten Duett auf die Bühne ein.

Feierraum

Die tägliche Mahlzeit/Jacqui Wedewer

Feiern Sie etwas? Wenn nicht, bist du es jetzt. Der superlange Tisch in diesem rauchigen Raum ist mit falschen Leckereien und echten Cake Pops bedeckt.

Himmlische U-Bahn

Die tägliche Mahlzeit/Jacqui Wedewer

Anstatt Sie durch stinkende graue Tunnel unter der Erde zu führen, bringt Sie diese verträumte U-Bahn zu futuristischen, von New York City inspirierten Orten wie Skybeca. Wenn nur alle Züge so sauber wären.

Himmelsraum

Die tägliche Mahlzeit/Taylor Rock

Wenn Sie an Ihrer U-Bahn-Haltestelle aussteigen, betreten Sie einen verspiegelten Raum mit winzigen roten Sitzen. Lichter projizieren dann einen teilweise bewölkten hellblauen Himmel um Sie herum.

Bananenzimmer

Die tägliche Mahlzeit/Taylor Rock

Diese Installation hat rosa und gelbe Bananen, die von der Decke hängen.

Sprinklerraum

Mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums

Diese kleine Hütte ist leichter zu betreten, wenn Sie ein kleines Kind sind, aber wenn Sie es nicht sind, müssen Sie krabbeln. Im Inneren sind die Wände mit Regenbogenstreuseln bedeckt.

Hüpfburg

Getty Images/Cindy Ord

Neben dem Sprinklerraum befindet sich eine weitere Miniaturinstallation. Es ist eine hellrosa Hüpfburg.

Stretchraum

Die tägliche Mahlzeit/Taylor Rock

Wenn Sie sich fragen, warum sich die Mitarbeiter in diesem Raum dehnen, liegt das nicht daran, dass sie gerade trainieren (das wissen wir). Es ist thematisch mit der Eisprobe, die Sie gleich bekommen werden. Es heißt Booza und wird mit Mastix (oder Baumsaft) hergestellt, was ihm ein super cooles Mundgefühl verleiht.

Klavierzimmer

Die tägliche Mahlzeit/Jacqui Wedewer

Dieser Raum steht allen Museumsgästen zur Verfügung, aber wenn Sie hier eine private Veranstaltung veranstalten möchten, können Sie ihn für eine Stunde mit bis zu 40 Personen für 5.000 US-Dollar mieten. Es gibt Klavierkunst an der Wand und coole rosa Plattenspieler, auf denen Sie DJ spielen können.

Gleiten

Die tägliche Mahlzeit/Taylor Rock

Gehen Sie eine Kaleidoskop-Halle entlang bis zur Spitze der dreistöckigen Wirbelrutsche. Sie können ohne oder ohne Sack hinunterfahren, aber mit wird die Fahrt beschleunigt.

Schmelzhöhle

Die tägliche Mahlzeit/Taylor Rock

Der untere Teil der Rutsche führt Sie zu einem Wald von Säulen, die aussehen, als würden sie Eiscreme tropfen. Folgen Sie dem leuchtenden Licht in den hinteren Teil des Raumes für einen weichen Servier in einem Kegel.

Bienenstock

Die tägliche Mahlzeit/Taylor Rock

Diese leuchtend gelbe Ausstellung zeigt eine Bienenkönigin mit einem Eisbecher auf ihrem königlichen Stab. Setzen Sie sich in die Ohrensessel oder lecken Sie Honigeis aus einer Babytüte.

Spielplatz

Die tägliche Mahlzeit/Jacqui Wedewer

Dieser mehrfarbige Raum ist voll von Spielplatzutensilien: Schaukel, Klettergerüst, Basketballkörbe und Wippen. Es gibt auch eine Schüssel mit rosa Plastikkugeln und Gummi-Eistüten.

Sprinklerbecken

Die tägliche Mahlzeit/Taylor Rock


Der Graue Markt: Warum das New Yorker Museum of Ice Cream in der Wirtschaft gewinnt, indem es seinen Namen verrät (und andere Erkenntnisse)

Unser Kolumnist untersucht, was das Museum of Ice Cream im Vergleich zu legitimen Kunstmuseen und Galerien deprimierend nachhaltig macht.

Eine Darstellung des neuen permanenten New Yorker Flaggschiffs des Museum of Ice Cream am 538 Broadway in SoHo. Bild mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums.

Jeden Montagmorgen bringt Ihnen artnet News den Grauen Markt. Die Kolumne entschlüsselt wichtige Geschichten der Vorwoche – und bietet dabei einen unvergleichlichen Einblick in das Innenleben des Kunstbetriebs.

In dieser Ausgabe werden dem „Demokratisierungs“-Eisbecher der letzten Woche Toppings hinzugefügt…

ICH SCHREI, DU SCHREI, WIR ALLE SCHREIEN… FÜR IMMER

Am Mittwoch berichtete meine Kollegin Sarah Cascone, dass das Museum of Ice Cream (MOIC), die Pop-up-Instagram-Falle, die tausend Möchtegern-Erben des Selfie-Throns hervorgebracht hat, diesen Herbst einen festen Standort in New York City eröffnen wird. Die Ankündigung hat den Chor der Kunstwelt dazu gezwungen, die Bastardisierung des Begriffs „Museum“ durch das MOIC erneut anzuprangern. Und während die bonbonfarbene Kathedrale von Likes sicherlich kein Museum im traditionellen Sinne ist, ist der empörendste Aspekt des nächsten Kapitels, wie anschaulich es verdeutlicht, dass das MOIC ein besseres Geschäft ist als eine echte Kunstinstitution zu betreiben.

Lassen Sie mich Sie jedoch zunächst mit einigen relevanten Details anekeln! Das MOIC New York wird sich in SoHo auf einer rund 25.000 Quadratmeter großen Fläche niederlassen, die kürzlich vom Fast-Fashion-Händler H&M geräumt wurde. Zusammen mit, in Cascones Worten, der „bis dato größten Version seines charakteristischen Sprinklerpools“ wird das Flaggschiff den Besuchern diese hirnverflüssigenden Attraktionen mit Süßigkeiten bieten:

Die Gäste können sich auch auf 13 brandneue Installationen freuen, die von Eiscreme und anderen Desserts inspiriert sind und von den Architekten und Designern von MOIC entworfen wurden. Zu den Highlights gehören eine dreistöckige Rutsche, ein schwebender Desserttisch, eine Halle mit riesigen Schaufeln, eine von MTA inspirierte „Celestial Subway“ und ein versteckter „Queen Bee Hive“.

Ehrlich gesagt, würde ich vielleicht lieber den Rest dieses Jahres unter einer Brücke leben, als persönlich zu erleben, was das alles bedeutet. Nichtsdestotrotz passiert alles, vor allem dank der Tatsache, dass das Museum of Ice Cream seit der Eröffnung seines ersten Pop-ups im Jahr 2016 mehr als 1,5 Millionen Besucher angezogen hat.

Und es ist immer noch nur der Anfang. Manish Vora, einer der beiden Mitbegründer des MOIC, sagte in einer Erklärung, dass der bevorstehende SoHo-Raum nur „der erste von mehreren Flaggschiff-Standorten ist, die in den nächsten 18 Monaten in den USA und im Ausland eingeführt werden“. Und wie ich letzte Woche im Grauen Markt über die immer zweifelhafte „Demokratisierung“ zeitgenössischer Kunst (über die mysteriöse PaceX-Initiative der Pace Gallery) erwähnt habe, hat die Muttergesellschaft des MOIC, Figure8, kürzlich eine Risikokapitalinvestition in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten, die das Unternehmen daran beteiligte eine Bewertung von 200 Millionen US-Dollar.

Wie ist das möglich, geschweige denn aus betriebswirtschaftlicher Sicht gerechtfertigt?

Natürlich hat ein großer Teil der Antwort mit dem Traktorstrahl des Hypes und dem deprimierend einfachen Geschmack des Durchschnittsmenschen zu tun. (Erinnern Sie sich, als „die Weisheit der Menge“ Gangnam Style der größte Popsong der Welt oder Frito-Lay davon überzeugt, Kartoffelchips mit Cappuccino-Geschmack auf den Markt zu bringen? Dies sind Ergebnisse, die durch die Übergabe ästhetischer und sensorischer Entscheidungen an die Masse möglich oder sogar wahrscheinlich werden.)

Aber ein ebenso großer Teil des Erfolgs des MOIC hat mit Dollar und Cent zu tun, insbesondere im Vergleich zu dem, was es braucht, um ein echtes Museum zu betreiben.

Wheeeee, die Gäste kassieren wertvolle Sekunden der Jugend, die sie nie wiedergewinnen können, indem sie im Instagram-berühmten Sprinklerbecken des Museum of Ice Cream herumtoben! Foto von Kelly Sullivan/Getty Images für Museum of Ice Cream.

(SORT VON) ERHALTEN, WAS SIE BEZAHLEN

Nun sollte ich darauf hinweisen, dass die Mitbegründer des MOIC kürzlich den Begriff “experium” markenrechtlich geschützt haben, ein Mashup aus “experience” und “museum”, um seine Markenstandorte zu beschreiben. Man könnte argumentieren, dass dies die Absicht von Abbildung 8 zeigt, jegliche Illusionen zu zerstreuen, dass es sich um eine tatsächliche wissenschaftliche Institution handelt. Gleichzeitig heißt es immer noch das Museum von Ice Cream, und mein Punkt in dieser Kolumne ist nicht, ihnen falsche Werbung vorzuwerfen, also denke ich, dass wir uns alle einigen können, die semantischen Nuancen zu überwinden, ja?

Eine entscheidende Variable für den Erfolg des Eiscrememuseums ist der Eintrittspreis. Der Eintritt in das New Yorker Flaggschiff kostet Besucher eiskalte 38 Dollar.

Wenn Sie denken, dass das extrem klingt, haben Sie Recht: Cascone bemerkt in ihrer Geschichte, dass 38 US-Dollar „weit mehr sind als die wichtigsten kulturellen Ziele der Stadt wie das Metropolitan Museum of Art und das Museum of Modern Art (beide 25 US-Dollar) oder das nahe gelegene New Museum“. (nur 12 US-Dollar).“

Aber die Situation ist eigentlich noch schlimmer. Ich habe die Zahlen durchgesehen und es stellte sich heraus, dass eine Eintrittskarte für das permanente Museum of Ice Cream in New York mehr kostet als eine allgemeine Eintrittskarte für irgendein großes Kunstmuseum in Amerika.

Okay, lass uns hier Luft holen. Ja, ich habe genau das geschrieben, was Sie dachten, ich hätte geschrieben: Das neue Eiscrememuseum kostet mehr als eine Stehplatzkarte für jedes große Kunstmuseum in Amerika.

Hier ist eine Tabelle, um den Albtraum, den wir jetzt durchleben, genauer zu fokussieren.

Lesen Sie ’em und weine: Ticketpreise für das Museum of Ice Cream vs. die 10 teuersten großen US-Kunstmuseen. © Tim Schneider 2019.

Um fair zu sein, das ursprüngliche Pop-up des Museum of Ice Cream kostete „nur“ 16 US-Dollar, so dass nicht jeder der über 1,5 Millionen Besucher bisher ausgegeben hat, was das NYC-Flaggschiff verlangen wird. Dennoch kostet heute der allgemeine Eintritt in das Brooklyn Museum 16 US-Dollar, und das MOIC verlangt seit September letzten Jahres 38 US-Dollar für den Zugang zu seinem ständigen Außenposten in San Francisco, wobei die Nachfrage anscheinend gesund genug bleibt, um keine Änderung der Preisstrategie zu rechtfertigen .

Doch das MOIC hat nicht nur mehr Geld pro Ticket als große Kunstmuseen. Es zahlt sich auch viel, viel weniger aus, den Betrieb aufrechtzuerhalten.

DIE KOSTEN DES GESCHÄFTS

Museen werden oft beschuldigt, die überhöhten Werte der Kunst im Dienste der Verfolgung des allmächtigen Dollars zu erniedrigen. In einigen Fällen bleiben sicherlich Schattierungen dieser Kritik bestehen – erinnern Sie sich an die Björk-Retrospektive des MoMA? – aber es ist normalerweise übertriebene Rhetorik.

Wir haben jedoch eine Antwort darauf, wie es aussehen würde, wenn all diese Anschuldigungen zu 100 Prozent wahr wären… und diese Antwort ist das Museum of Ice Cream.

Im Gegensatz zu legitimen Kunstwerken und Artefakten sind die „Attraktionen“ im MOIC wertlos. Oberflächlich betrachtet bedeutet dies, dass Sie keine Kosten für die Versicherung gegen Verlust, Beschädigung oder Zerstörung zahlen müssen und sicherlich keine Konservierungsabteilung unterhalten müssen, die sich um sie kümmert. Es ist ja nicht so, dass das MOIC ein Rijksmuseum aufziehen und Millionen in die Operation Nachtwache investieren muss, wenn ein Kind im Sprinklerbecken kotzt. Ersetzen Sie einfach die Streusel für ein paar Dollar!

Da das Gezeigte keine Geschichte oder ästhetische Tiefe hat, hat das MOIC auch keinen Grund, ein kuratorisches Personal zu bezahlen, um etwas für die Öffentlichkeit zu studieren und richtig zu kontextualisieren. Die „Halle der Riesenschaufeln“ ist keine Halle der Könige, deren vergangene Taten das Verständnis der Besucher für Kunst und Geschichte bereichern. Es wird kein größerer Dialog entstehen, wenn man erklärt, warum der Tisch der schwimmenden Desserts der „Himmlischen U-Bahn“ gegenübergestellt wurde. Es ist. Alle. Gerade. Unsinn. Für. Das. ‘Gramm.

Auch im Gegensatz zu legitimen Kunstinstitutionen besteht für das Museum of Ice Cream keine Gefahr, wichtige Stimmen an den Rand zu drängen und daher eine voreingenommene oder unvollständige Geschichte seines Bereichs zu liefern. Das bedeutet, dass es keine ständige Verantwortung hat, seine Sammlung durch den Kauf weiterer (teurer) Objekte weiterzuentwickeln, geschweige denn die hohen Kosten für die Lagerung von derzeit nicht zu sehenden Objekten unter klimatisierten Archivbedingungen zu tragen.

Die Mitbegründer des Museum of Ice Cream, Manish Vora und Maryellis Bunn, sind aufgrund des überragenden Erfolgs des MOIC um ein Vielfaches Millionäre. Lassen Sie das auf sich wirken. Foto mit freundlicher Genehmigung des Museum of Ice Cream.

Oh, und gibt es einen Anreiz für das MOIC, ein wechselndes Ausstellungsprogramm zu kuratieren? Auf keinen Fall! Solange die Attraktionen weiterhin Gäste anziehen, lassen Sie sie einfach in Ruhe, genauso wie Cawker City, Kansas, nie den weltgrößten Ball of Twine gegen eine andere Touristenattraktion am Straßenrand eintauschen muss. Infolgedessen spart das MOIC Zehntausende von Dollar, die Museen regelmäßig für Ausstellungsdesign, Ausbau, Kunstversand, Installation, Deinstallation, Verpackung, Kisten, Rückversand, Abriss und Galeriereparatur zahlen. (Und vergessen Sie auch die Kosten für Studiobesuche oder Forschungsreisen.)

Schließlich ist das MOIC zwar mit Merchandising-Möglichkeiten gesättigt, die Kosten für die Erstellung seines Merchandises sind jedoch dramatisch niedriger als für Kunstmuseen. Wieso den? Weil das MOIC nie Künstler, Nachlässe oder Stiftungen bezahlen muss, um die reproduzierten Werke für seinen Souvenirladen zu lizenzieren. Und Bücher, ein besonders arbeits- und kostenintensiver Teil des Einzelhandelsspielbuchs von Museen, sind völlig irrelevant, da niemand einen wissenschaftlichen Aufsatz auf einer dreistöckigen Folie oder Bilder von den Attraktionen des MOIC haben möchte, die sie selbst sind nicht dabei.

Stattdessen konzentriert sich das MOIC auf Produkte wie seine eigene Eiscrememarke (verkauft bei Target und bald Albertsons), seine eigene Bekleidungslinie (ebenfalls bei Target verkauft) und aus Gründen, die nur aus irgendeinem Blickwinkel entzifferbar sind auf der Astralebene, seine eigene Make-up-Sammlung (mit Sephora)…, von denen wir mit Sicherheit annehmen können, dass seine Unternehmenspartner dem Museum im Austausch für eine Umsatzkürzung die Lagerbestände zahlen.

Mischen Sie alles durch, und das MOIC verlangt bei gleichen oder besseren Merchandising-Optionen deutlich höhere Eintrittspreise als echte Kunstmuseen, während es deutlich niedrigere und weniger Ausgaben bezahlen muss, um die Besucher zu halten.

Das, meine Damen und Herren, ist ein Rezept für gute Geschäfte. Aber es ist auch Grund genug für jeden, dem die Exposition der Öffentlichkeit mit großer Kunst am Herzen liegt und nicht die leeren Erlebniskalorien, sich stressig in die nächste Notaufnahme zu begeben.

Das ist alles für diese Woche. „Denken Sie bis zum nächsten Mal daran: Wert und Werte sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.


Der Graue Markt: Warum das New Yorker Museum of Ice Cream in der Wirtschaft gewinnt, indem es seinen Namen verrät (und andere Erkenntnisse)

Unser Kolumnist untersucht, was das Museum of Ice Cream im Vergleich zu legitimen Kunstmuseen und Galerien deprimierend nachhaltig macht.

Eine Darstellung des neuen permanenten New Yorker Flaggschiffs des Museum of Ice Cream am 538 Broadway in SoHo. Bild mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums.

Jeden Montagmorgen bringt Ihnen artnet News den Grauen Markt. Die Kolumne entschlüsselt wichtige Geschichten der Vorwoche – und bietet dabei einen unvergleichlichen Einblick in das Innenleben des Kunstbetriebs.

In dieser Ausgabe werden dem „Demokratisierungs“-Eisbecher der letzten Woche Toppings hinzugefügt…

ICH SCHREI, DU SCHREI, WIR ALLE SCHREIEN… FÜR IMMER

Am Mittwoch berichtete meine Kollegin Sarah Cascone, dass das Museum of Ice Cream (MOIC), die Pop-up-Instagram-Falle, die tausend Möchtegern-Erben des Selfie-Throns hervorgebracht hat, diesen Herbst einen festen Standort in New York City eröffnen wird. Die Ankündigung hat den Chor der Kunstwelt dazu gezwungen, die Bastardisierung des Begriffs „Museum“ durch das MOIC erneut anzuprangern. Und während die bonbonfarbene Kathedrale von Likes mit Sicherheit kein Museum im herkömmlichen Sinne ist, ist der empörendste Aspekt des nächsten Kapitels, wie anschaulich es verdeutlicht, dass das MOIC dem Betrieb einer echten Kunstinstitution überlegen ist.

Lassen Sie mich Sie jedoch zunächst mit einigen relevanten Details anekeln! Das MOIC New York wird sich in SoHo auf einer rund 25.000 Quadratmeter großen Fläche niederlassen, die kürzlich vom Fast-Fashion-Händler H&M geräumt wurde. Zusammen mit, in Cascones Worten, der „bis dato größten Version seines charakteristischen Sprinklerpools“ wird das Flaggschiff den Besuchern diese hirnverflüssigenden Attraktionen zum Thema Süßigkeiten bieten:

Die Gäste können sich auch auf 13 brandneue Installationen freuen, die von Eiscreme und anderen Desserts inspiriert sind und von den Architekten und Designern von MOIC entworfen wurden. Zu den Highlights zählen eine dreistöckige Rutsche, ein schwebender Desserttisch, eine Halle mit riesigen Schaufeln, eine von MTA inspirierte „Celestial Subway“ und ein versteckter „Queen Bee Hive“.

Ehrlich gesagt, würde ich vielleicht lieber den Rest dieses Jahres unter einer Brücke leben, als persönlich zu erleben, was das alles bedeutet. Nichtsdestotrotz passiert alles, vor allem dank der Tatsache, dass das Museum of Ice Cream seit der Eröffnung seines ersten Pop-ups im Jahr 2016 mehr als 1,5 Millionen Besucher angezogen hat.

Und es ist immer noch nur der Anfang. Manish Vora, einer der beiden Mitbegründer des MOIC, sagte in einer Erklärung, dass der bevorstehende SoHo-Raum nur „der erste von mehreren Flaggschiff-Standorten ist, die in den nächsten 18 Monaten in den USA und im Ausland eingeführt werden“. Und wie ich letzte Woche im Grauen Markt über die immer zweifelhafte „Demokratisierung“ zeitgenössischer Kunst erwähnt habe (über die mysteriöse PaceX-Initiative der Pace Gallery), hat die Muttergesellschaft des MOIC, Figure8, kürzlich eine Risikokapitalinvestition in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten, mit der das Unternehmen daran gebunden wurde eine Bewertung von 200 Millionen US-Dollar.

Wie ist das möglich, geschweige denn aus betriebswirtschaftlicher Sicht gerechtfertigt?

Natürlich hat ein großer Teil der Antwort mit dem Traktorstrahl des Hypes und dem deprimierend einfachen Geschmack des Durchschnittsmenschen zu tun. (Erinnern Sie sich, als „die Weisheit der Menge“ Gangnam Style der größte Popsong der Welt oder Frito-Lay davon überzeugt, Kartoffelchips mit Cappuccino-Geschmack auf den Markt zu bringen? Dies sind Ergebnisse, die durch die Übergabe ästhetischer und sensorischer Entscheidungen an die Masse möglich oder sogar wahrscheinlich werden.)

Aber ein ebenso großer Teil des Erfolgs des MOIC hat mit Dollar und Cent zu tun, insbesondere im Vergleich zu dem, was es braucht, um ein echtes Museum zu betreiben.

Wheeeee, die Gäste kassieren wertvolle Sekunden der Jugend, die sie nie wiedergewinnen können, indem sie im Instagram-berühmten Sprinklerbecken des Museum of Ice Cream herumtoben! Foto von Kelly Sullivan/Getty Images für Museum of Ice Cream.

(SORT OF) ERHALTEN, WAS SIE BEZAHLEN

Nun sollte ich darauf hinweisen, dass die Mitbegründer des MOIC kürzlich den Begriff “experium” markenrechtlich geschützt haben, ein Mashup aus “experience” und “museum”, um seine Markenstandorte zu beschreiben.Man könnte argumentieren, dass dies die Absicht von Abbildung 8 zeigt, jegliche Illusionen zu zerstreuen, dass es sich um eine tatsächliche wissenschaftliche Institution handelt. Gleichzeitig heißt es immer noch das Museum von Ice Cream, und mein Punkt in dieser Kolumne ist nicht, ihnen falsche Werbung vorzuwerfen, also denke ich, dass wir uns alle einigen können, die semantischen Nuancen zu überwinden, ja?

Eine entscheidende Variable für den Erfolg des Eiscrememuseums ist der Eintrittspreis. Der Eintritt in das New Yorker Flaggschiff kostet Besucher eiskalte 38 Dollar.

Wenn Sie denken, dass das extrem klingt, haben Sie Recht: Cascone bemerkt in ihrer Geschichte, dass 38 US-Dollar „viel mehr sind als die wichtigsten kulturellen Ziele der Stadt wie das Metropolitan Museum of Art und das Museum of Modern Art (beide 25 US-Dollar) oder das nahe gelegene New Museum“. (nur 12 US-Dollar).“

Aber die Situation ist eigentlich noch schlimmer. Ich habe die Zahlen durchgesehen und es stellte sich heraus, dass eine Eintrittskarte für das permanente Museum of Ice Cream in New York mehr kostet als eine allgemeine Eintrittskarte für irgendein größtes Kunstmuseum in Amerika.

Okay, lass uns hier Luft holen. Ja, ich habe genau das geschrieben, was Sie dachten, ich hätte geschrieben: Das neue Eiscrememuseum kostet mehr als eine Stehplatzkarte für jedes große Kunstmuseum in Amerika.

Hier ist eine Tabelle, um den Albtraum, den wir jetzt durchleben, genauer zu fokussieren.

Lesen Sie ’em und weine: Ticketpreise für das Museum of Ice Cream vs. die 10 teuersten großen US-Kunstmuseen. © Tim Schneider 2019.

Um fair zu sein, das ursprüngliche Pop-up-Museum of Ice Cream kostete „nur“ 16 US-Dollar, sodass nicht jeder der mehr als 1,5 Millionen Besucher bisher die Frage gestellt hat, was das NYC-Flaggschiff verlangen wird. Dennoch kostet heute der allgemeine Eintritt in das Brooklyn Museum 16 US-Dollar, und das MOIC verlangt seit September letzten Jahres 38 US-Dollar für den Zugang zu seinem ständigen Außenposten in San Francisco, wobei die Nachfrage anscheinend gesund genug bleibt, um keine Änderung der Preisstrategie zu rechtfertigen .

Doch das MOIC hat nicht nur mehr Geld pro Ticket als große Kunstmuseen. Es zahlt sich auch viel, viel weniger aus, den Betrieb aufrechtzuerhalten.

DIE KOSTEN DER GESCHÄFTSARBEIT

Museen werden oft beschuldigt, die überhöhten Werte der Kunst im Dienste der Verfolgung des allmächtigen Dollars zu erniedrigen. In einigen Fällen bleiben sicherlich Schattierungen dieser Kritik bestehen – erinnern Sie sich an die Björk-Retrospektive des MoMA? – aber es ist normalerweise übertriebene Rhetorik.

Wir haben jedoch eine Antwort darauf, wie es aussehen würde, wenn all diese Anschuldigungen zu 100 Prozent wahr wären… und diese Antwort ist das Museum of Ice Cream.

Im Gegensatz zu legitimen Kunstwerken und Artefakten sind die „Attraktionen“ im MOIC wertlos. Oberflächlich gesehen bedeutet dies, dass Sie keine Kosten für die Versicherung gegen Verlust, Beschädigung oder Zerstörung zahlen müssen und Sie sicherlich keine Konservierungsabteilung unterhalten müssen, die sich um sie kümmert. Es ist nicht so, dass das MOIC ein Rijksmuseum ziehen und Millionen von Dollar in die Operation Nachtwache investieren muss, wenn ein Kind im Sprinklerbecken kotzt. Ersetzen Sie einfach die Streusel für ein paar Dollar!

Da das Gezeigte keine Geschichte oder ästhetische Tiefe hat, hat das MOIC auch keinen Grund, ein kuratorisches Personal zu bezahlen, um etwas für die Öffentlichkeit zu studieren und richtig zu kontextualisieren. Die „Halle der Riesenschaufeln“ ist keine Halle der Könige, deren vergangene Taten das Verständnis der Besucher für Kunst und Geschichte bereichern. Es wird kein größerer Dialog entstehen, wenn man erklärt, warum der Tisch der schwimmenden Desserts der „Himmlischen U-Bahn“ gegenübergestellt wurde. Es ist. Alle. Gerade. Unsinn. Für. Das. ‘Gramm.

Auch im Gegensatz zu legitimen Kunstinstitutionen besteht für das Museum of Ice Cream keine Gefahr, wichtige Stimmen an den Rand zu drängen und daher eine voreingenommene oder unvollständige Geschichte seines Bereichs zu liefern. Das bedeutet, dass es keine ständige Verantwortung hat, seine Sammlung durch den Kauf weiterer (teurer) Objekte weiterzuentwickeln, geschweige denn die hohen Kosten für die Lagerung von derzeit nicht zu sehenden Objekten unter klimatisierten Archivbedingungen zu tragen.

Die Mitbegründer des Museum of Ice Cream, Manish Vora und Maryellis Bunn, sind aufgrund des überragenden Erfolgs des MOIC um ein Vielfaches Millionäre. Lassen Sie das auf sich wirken. Foto mit freundlicher Genehmigung des Museums für Eiscreme.

Oh, und gibt es einen Anreiz für das MOIC, ein wechselndes Ausstellungsprogramm zu kuratieren? Auf keinen Fall! Solange die Attraktionen weiterhin Gäste anziehen, lassen Sie sie einfach in Ruhe, genauso wie Cawker City, Kansas, nie den weltgrößten Ball of Twine gegen eine andere Touristenattraktion am Straßenrand eintauschen muss. Infolgedessen spart das MOIC Zehntausende von Dollar, die Museen regelmäßig für Ausstellungsdesign, Ausbau, Kunstversand, Installation, Deinstallation, Verpackung, Kisten, Rückversand, Abriss und Galeriereparatur zahlen. (Und vergessen Sie auch die Kosten für Studiobesuche oder Forschungsreisen.)

Schließlich ist das MOIC zwar mit Merchandising-Möglichkeiten gesättigt, die Kosten für die Erstellung seines Merchandises sind jedoch dramatisch niedriger als für Kunstmuseen. Wieso den? Weil das MOIC nie Künstler, Nachlässe oder Stiftungen bezahlen muss, um die reproduzierten Werke für seinen Souvenirladen zu lizenzieren. Und Bücher, ein besonders arbeits- und kostenintensiver Teil des Einzelhandelsspielbuchs von Museen, sind völlig irrelevant, da niemand einen wissenschaftlichen Aufsatz auf einer dreistöckigen Folie oder Bilder von den Attraktionen des MOIC haben möchte, die sie selbst sind nicht dabei.

Stattdessen konzentriert sich das MOIC auf Produkte wie seine eigene Eiscrememarke (verkauft bei Target und bald Albertsons), seine eigene Bekleidungslinie (ebenfalls bei Target verkauft) und aus Gründen, die nur aus irgendeinem Blickwinkel entzifferbar sind auf der Astralebene, seine eigene Make-up-Sammlung (mit Sephora)…, von denen wir mit Sicherheit annehmen können, dass seine Unternehmenspartner dem Museum im Austausch für eine Umsatzkürzung die Lagerbestände zahlen.

Mischen Sie alles durch, und das MOIC verlangt bei gleichen oder besseren Merchandising-Optionen deutlich höhere Eintrittspreise als echte Kunstmuseen, während es deutlich niedrigere und weniger Ausgaben bezahlen muss, um die Besucher zu halten.

Das, meine Damen und Herren, ist ein Rezept für gute Geschäfte. Aber es ist auch Grund genug für jeden, dem die Exposition der Öffentlichkeit mit großer Kunst am Herzen liegt und nicht die leeren Erlebniskalorien, sich stressig in die nächste Notaufnahme zu begeben.

Das ist alles für diese Woche. „Denken Sie bis zum nächsten Mal daran: Wert und Werte sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.


Der Graue Markt: Warum das New Yorker Museum of Ice Cream in der Wirtschaft gewinnt, indem es seinen Namen verrät (und andere Erkenntnisse)

Unser Kolumnist untersucht, was das Museum of Ice Cream im Vergleich zu legitimen Kunstmuseen und Galerien deprimierend nachhaltig macht.

Eine Darstellung des neuen permanenten New Yorker Flaggschiffs des Museum of Ice Cream am 538 Broadway in SoHo. Bild mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums.

Jeden Montagmorgen bringt Ihnen artnet News den Grauen Markt. Die Kolumne entschlüsselt wichtige Geschichten der Vorwoche – und bietet dabei einen unvergleichlichen Einblick in das Innenleben des Kunstbetriebs.

In dieser Ausgabe werden dem „Demokratisierungs“-Eisbecher der letzten Woche Toppings hinzugefügt…

ICH SCHREI, DU SCHREI, WIR ALLE SCHREIEN… FÜR IMMER

Am Mittwoch berichtete meine Kollegin Sarah Cascone, dass das Museum of Ice Cream (MOIC), die Pop-up-Instagram-Falle, die tausend Möchtegern-Erben des Selfie-Throns hervorgebracht hat, diesen Herbst einen festen Standort in New York City eröffnen wird. Die Ankündigung hat den Chor der Kunstwelt dazu gezwungen, die Bastardisierung des Begriffs „Museum“ durch das MOIC erneut anzuprangern. Und während die bonbonfarbene Kathedrale von Likes sicherlich kein Museum im traditionellen Sinne ist, ist der empörendste Aspekt des nächsten Kapitels, wie anschaulich es verdeutlicht, dass das MOIC ein besseres Geschäft ist als eine echte Kunstinstitution zu betreiben.

Lassen Sie mich Sie jedoch zunächst mit einigen relevanten Details anekeln! Das MOIC New York wird sich in SoHo auf einer rund 25.000 Quadratmeter großen Fläche niederlassen, die kürzlich vom Fast-Fashion-Händler H&M geräumt wurde. Zusammen mit, in Cascones Worten, der „bis dato größten Version seines charakteristischen Sprinklerpools“ wird das Flaggschiff den Besuchern diese hirnverflüssigenden Attraktionen mit Süßigkeiten bieten:

Die Gäste können sich auch auf 13 brandneue Installationen freuen, die von Eiscreme und anderen Desserts inspiriert sind und von den Architekten und Designern von MOIC entworfen wurden. Zu den Highlights zählen eine dreistöckige Rutsche, ein schwebender Desserttisch, eine Halle mit riesigen Schaufeln, eine von MTA inspirierte „Celestial Subway“ und ein versteckter „Queen Bee Hive“.

Ehrlich gesagt, würde ich vielleicht lieber den Rest dieses Jahres unter einer Brücke leben, als persönlich zu erleben, was das alles bedeutet. Nichtsdestotrotz passiert alles, vor allem dank der Tatsache, dass das Museum of Ice Cream seit der Eröffnung seines ersten Pop-ups im Jahr 2016 mehr als 1,5 Millionen Besucher angezogen hat.

Und es ist immer noch nur der Anfang. Manish Vora, einer der beiden Mitbegründer des MOIC, sagte in einer Erklärung, dass der bevorstehende SoHo-Raum nur „der erste von mehreren Flaggschiff-Standorten ist, die in den nächsten 18 Monaten in den USA und im Ausland eingeführt werden“. Und wie ich letzte Woche im Grauen Markt über die immer zweifelhafte „Demokratisierung“ zeitgenössischer Kunst (über die mysteriöse PaceX-Initiative der Pace Gallery) erwähnt habe, hat die Muttergesellschaft des MOIC, Figure8, kürzlich eine Risikokapitalinvestition in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten, die das Unternehmen daran beteiligte eine Bewertung von 200 Millionen US-Dollar.

Wie ist das möglich, geschweige denn aus betriebswirtschaftlicher Sicht gerechtfertigt?

Natürlich hat ein großer Teil der Antwort mit dem Traktorstrahl des Hypes und dem deprimierend einfachen Geschmack des Durchschnittsmenschen zu tun. (Erinnern Sie sich, als „die Weisheit der Menge“ Gangnam Style der größte Popsong der Welt oder Frito-Lay davon überzeugt, Kartoffelchips mit Cappuccino-Geschmack auf den Markt zu bringen? Dies sind Ergebnisse, die durch die Übergabe ästhetischer und sensorischer Entscheidungen an die Masse möglich oder sogar wahrscheinlich werden.)

Aber ein ebenso großer Teil des Erfolgs des MOIC hat mit Dollar und Cent zu tun, insbesondere im Vergleich zu dem, was es braucht, um ein echtes Museum zu betreiben.

Wheeeee, die Gäste kassieren wertvolle Sekunden ihrer Jugend, die sie nie wiedergewinnen können, indem sie im Instagram-berühmten Sprinklerbecken des Museum of Ice Cream herumtollen! Foto von Kelly Sullivan/Getty Images für Museum of Ice Cream.

(SORT OF) ERHALTEN, WAS SIE BEZAHLEN

Nun sollte ich darauf hinweisen, dass die Mitbegründer des MOIC kürzlich den Begriff “experium” markenrechtlich geschützt haben, ein Mashup aus “experience” und “museum”, um seine Markenstandorte zu beschreiben. Man könnte argumentieren, dass dies die Absicht von Abbildung 8 zeigt, jegliche Illusionen zu zerstreuen, dass es sich um eine tatsächliche wissenschaftliche Institution handelt. Gleichzeitig heißt es immer noch das Museum von Ice Cream, und mein Punkt in dieser Kolumne ist nicht, ihnen falsche Werbung vorzuwerfen, also denke ich, dass wir uns alle einigen können, die semantischen Nuancen zu überwinden, ja?

Eine entscheidende Variable für den Erfolg des Eiscrememuseums ist der Eintrittspreis. Der Eintritt in das New Yorker Flaggschiff kostet Besucher eiskalte 38 Dollar.

Wenn Sie denken, dass das extrem klingt, haben Sie Recht: Cascone bemerkt in ihrer Geschichte, dass 38 US-Dollar „viel mehr sind als die wichtigsten kulturellen Ziele der Stadt wie das Metropolitan Museum of Art und das Museum of Modern Art (beide 25 US-Dollar) oder das nahe gelegene New Museum“. (nur 12 US-Dollar).“

Aber die Situation ist eigentlich noch schlimmer. Ich habe die Zahlen durchgesehen und es stellte sich heraus, dass eine Eintrittskarte für das permanente Museum of Ice Cream in New York mehr kostet als eine allgemeine Eintrittskarte für irgendein größtes Kunstmuseum in Amerika.

Okay, lass uns hier Luft holen. Ja, ich habe genau das geschrieben, was Sie dachten, ich hätte geschrieben: Das neue Eiscrememuseum kostet mehr als eine Stehplatzkarte für jedes große Kunstmuseum in Amerika.

Hier ist eine Tabelle, um den Albtraum, den wir jetzt durchleben, genauer zu fokussieren.

Lesen Sie ’em und weine: Ticketpreise für das Museum of Ice Cream vs. die 10 teuersten großen US-Kunstmuseen. © Tim Schneider 2019.

Um fair zu sein, das ursprüngliche Pop-up-Museum of Ice Cream kostete „nur“ 16 US-Dollar, sodass nicht jeder der mehr als 1,5 Millionen Besucher bisher die Frage gestellt hat, was das NYC-Flaggschiff verlangen wird. Dennoch kostet heute der allgemeine Eintritt in das Brooklyn Museum 16 US-Dollar, und das MOIC verlangt seit September letzten Jahres 38 US-Dollar für den Zugang zu seinem ständigen Außenposten in San Francisco, wobei die Nachfrage anscheinend gesund genug bleibt, um keine Änderung der Preisstrategie zu rechtfertigen .

Doch das MOIC hat nicht nur mehr Geld pro Ticket als große Kunstmuseen. Es zahlt sich auch viel, viel weniger aus, den Betrieb aufrechtzuerhalten.

DIE KOSTEN DER GESCHÄFTSARBEIT

Museen werden oft beschuldigt, die überhöhten Werte der Kunst im Dienste der Verfolgung des allmächtigen Dollars herabzusetzen. In einigen Fällen bleiben sicherlich Schattierungen dieser Kritik bestehen – erinnern Sie sich an die Björk-Retrospektive des MoMA? – aber es ist normalerweise übertriebene Rhetorik.

Wir haben jedoch eine Antwort darauf, wie es aussehen würde, wenn all diese Anschuldigungen zu 100 Prozent wahr wären… und diese Antwort ist das Museum of Ice Cream.

Im Gegensatz zu legitimen Kunstwerken und Artefakten sind die „Attraktionen“ im MOIC wertlos. Oberflächlich gesehen bedeutet dies, dass Sie keine Kosten für die Versicherung gegen Verlust, Beschädigung oder Zerstörung zahlen müssen und Sie sicherlich keine Konservierungsabteilung unterhalten müssen, die sich um sie kümmert. Es ist nicht so, dass das MOIC ein Rijksmuseum ziehen und Millionen von Dollar in die Operation Nachtwache investieren muss, wenn ein Kind im Sprinklerbecken kotzt. Ersetzen Sie einfach die Streusel für ein paar Dollar!

Da das Gezeigte keine Geschichte oder ästhetische Tiefe hat, hat das MOIC auch keinen Grund, ein kuratorisches Personal zu bezahlen, um etwas für die Öffentlichkeit zu studieren und richtig zu kontextualisieren. Die „Halle der Riesenschaufeln“ ist keine Halle der Könige, deren vergangene Taten das Verständnis der Besucher für Kunst und Geschichte bereichern. Es wird kein größerer Dialog entstehen, wenn man erklärt, warum der Tisch der schwimmenden Desserts der „Himmlischen U-Bahn“ gegenübergestellt wurde. Es ist. Alle. Gerade. Unsinn. Für. Das. ‘Gramm.

Auch im Gegensatz zu legitimen Kunstinstitutionen besteht für das Museum of Ice Cream keine Gefahr, wichtige Stimmen an den Rand zu drängen und daher eine voreingenommene oder unvollständige Geschichte seines Bereichs zu liefern. Das bedeutet, dass es keine ständige Verantwortung hat, seine Sammlung durch den Kauf weiterer (teurer) Objekte weiterzuentwickeln, geschweige denn die hohen Kosten für die Lagerung von derzeit nicht zu sehenden Objekten unter klimatisierten Archivbedingungen zu tragen.

Die Mitbegründer des Museum of Ice Cream, Manish Vora und Maryellis Bunn, sind aufgrund des überragenden Erfolgs des MOIC um ein Vielfaches Millionäre. Lassen Sie das auf sich wirken. Foto mit freundlicher Genehmigung des Museum of Ice Cream.

Oh, und gibt es einen Anreiz für das MOIC, ein wechselndes Ausstellungsprogramm zu kuratieren? Auf keinen Fall! Solange die Attraktionen weiterhin Gäste anziehen, lassen Sie sie einfach in Ruhe, genauso wie Cawker City, Kansas, nie den weltgrößten Ball of Twine gegen eine andere Touristenattraktion am Straßenrand eintauschen muss. Infolgedessen spart das MOIC Zehntausende von Dollar, die Museen regelmäßig für Ausstellungsdesign, Ausbau, Kunstversand, Installation, Deinstallation, Verpackung, Kisten, Rückversand, Abriss und Galeriereparatur zahlen. (Und vergessen Sie auch die Kosten für Studiobesuche oder Forschungsreisen.)

Schließlich ist das MOIC zwar mit Merchandising-Möglichkeiten gesättigt, die Kosten für die Erstellung seines Merchandises sind jedoch dramatisch niedriger als für Kunstmuseen. Wieso den? Weil das MOIC nie Künstler, Nachlässe oder Stiftungen bezahlen muss, um die reproduzierten Werke für seinen Souvenirladen zu lizenzieren. Und Bücher, ein besonders arbeits- und kostenintensiver Teil des Einzelhandelsspielbuchs von Museen, sind völlig irrelevant, da niemand einen wissenschaftlichen Aufsatz auf einer dreistöckigen Folie oder Bilder von den Attraktionen des MOIC haben möchte, die sie selbst sind nicht dabei.

Stattdessen konzentriert sich das MOIC auf Produkte wie seine eigene Eiscrememarke (verkauft bei Target und bald Albertsons), seine eigene Bekleidungslinie (ebenfalls bei Target verkauft) und aus Gründen, die nur aus irgendeinem Blickwinkel entzifferbar sind auf der Astralebene, seine eigene Make-up-Sammlung (mit Sephora)…, von denen wir mit Sicherheit annehmen können, dass seine Unternehmenspartner dem Museum im Austausch für eine Umsatzkürzung die Lagerbestände zahlen.

Mischen Sie alles durch, und das MOIC verlangt bei gleichen oder besseren Merchandising-Optionen deutlich höhere Eintrittspreise als echte Kunstmuseen, während es deutlich niedrigere und weniger Ausgaben bezahlen muss, um die Besucher zu halten.

Das, meine Damen und Herren, ist ein Rezept für gute Geschäfte. Aber es ist auch Grund genug für jeden, dem die Exposition der Öffentlichkeit mit großer Kunst am Herzen liegt und nicht die leeren Erlebniskalorien, sich stressig in die nächste Notaufnahme zu begeben.

Das ist alles für diese Woche. „Denken Sie bis zum nächsten Mal daran: Wert und Werte sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.


Der Graue Markt: Warum das New Yorker Museum of Ice Cream in der Wirtschaft gewinnt, indem es seinen Namen verrät (und andere Erkenntnisse)

Unser Kolumnist untersucht, was das Museum of Ice Cream im Vergleich zu legitimen Kunstmuseen und Galerien deprimierend nachhaltig macht.

Eine Darstellung des neuen permanenten New Yorker Flaggschiffs des Museum of Ice Cream am 538 Broadway in SoHo. Bild mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums.

Jeden Montagmorgen bringt Ihnen artnet News den Grauen Markt. Die Kolumne entschlüsselt wichtige Geschichten der Vorwoche – und bietet dabei einen unvergleichlichen Einblick in das Innenleben des Kunstbetriebs.

In dieser Ausgabe werden dem „Demokratisierungs“-Eisbecher der letzten Woche Toppings hinzugefügt…

ICH SCHREI, DU SCHREI, WIR ALLE SCHREIEN… FÜR IMMER

Am Mittwoch berichtete meine Kollegin Sarah Cascone, dass das Museum of Ice Cream (MOIC), die Pop-up-Instagram-Falle, die tausend Möchtegern-Erben des Selfie-Throns hervorgebracht hat, diesen Herbst einen festen Standort in New York City eröffnen wird. Die Ankündigung hat den Chor der Kunstwelt dazu gezwungen, die Bastardisierung des Begriffs „Museum“ durch das MOIC erneut anzuprangern. Und während die bonbonfarbene Kathedrale von Likes sicherlich kein Museum im traditionellen Sinne ist, ist der empörendste Aspekt des nächsten Kapitels, wie anschaulich es verdeutlicht, dass das MOIC ein besseres Geschäft ist als eine echte Kunstinstitution zu betreiben.

Lassen Sie mich Sie jedoch zunächst mit einigen relevanten Details anekeln! Das MOIC New York wird sich in SoHo auf einer rund 25.000 Quadratmeter großen Fläche niederlassen, die kürzlich vom Fast-Fashion-Händler H&M geräumt wurde. Zusammen mit, in Cascones Worten, der „bis dato größten Version seines charakteristischen Sprinklerpools“ wird das Flaggschiff den Besuchern diese hirnverflüssigenden Attraktionen zum Thema Süßigkeiten bieten:

Die Gäste können sich auch auf 13 brandneue Installationen freuen, die von Eiscreme und anderen Desserts inspiriert sind und von den Architekten und Designern von MOIC entworfen wurden.Zu den Highlights zählen eine dreistöckige Rutsche, ein schwebender Desserttisch, eine Halle mit riesigen Schaufeln, eine von MTA inspirierte „Celestial Subway“ und ein versteckter „Queen Bee Hive“.

Ehrlich gesagt, würde ich vielleicht lieber den Rest dieses Jahres unter einer Brücke leben, als persönlich zu erleben, was das alles bedeutet. Nichtsdestotrotz passiert alles, vor allem dank der Tatsache, dass das Museum of Ice Cream seit der Eröffnung seines ersten Pop-ups im Jahr 2016 mehr als 1,5 Millionen Besucher angezogen hat.

Und es ist immer noch nur der Anfang. Manish Vora, einer der beiden Mitbegründer des MOIC, sagte in einer Erklärung, dass der bevorstehende SoHo-Raum nur „der erste von mehreren Flaggschiff-Standorten ist, die in den nächsten 18 Monaten in den USA und im Ausland eingeführt werden“. Und wie ich letzte Woche im Grauen Markt über die immer zweifelhafte „Demokratisierung“ zeitgenössischer Kunst (über die mysteriöse PaceX-Initiative der Pace Gallery) erwähnt habe, hat die Muttergesellschaft des MOIC, Figure8, kürzlich eine Risikokapitalinvestition in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten, die das Unternehmen daran beteiligte eine Bewertung von 200 Millionen US-Dollar.

Wie ist das möglich, geschweige denn aus betriebswirtschaftlicher Sicht gerechtfertigt?

Natürlich hat ein großer Teil der Antwort mit dem Traktorstrahl des Hypes und dem deprimierend einfachen Geschmack des Durchschnittsmenschen zu tun. (Erinnern Sie sich, als „die Weisheit der Menge“ Gangnam Style der größte Popsong der Welt oder Frito-Lay davon überzeugt, Kartoffelchips mit Cappuccino-Geschmack auf den Markt zu bringen? Dies sind Ergebnisse, die durch die Übergabe ästhetischer und sensorischer Entscheidungen an die Masse möglich oder sogar wahrscheinlich werden.)

Aber ein ebenso großer Teil des Erfolgs des MOIC hat mit Dollar und Cent zu tun, insbesondere im Vergleich zu dem, was es braucht, um ein echtes Museum zu betreiben.

Wheeeee, die Gäste kassieren wertvolle Sekunden ihrer Jugend, die sie nie wiedergewinnen können, indem sie im Instagram-berühmten Sprinklerbecken des Museum of Ice Cream herumtollen! Foto von Kelly Sullivan/Getty Images für Museum of Ice Cream.

(SORT OF) ERHALTEN, WAS SIE BEZAHLEN

Nun sollte ich darauf hinweisen, dass die Mitbegründer des MOIC kürzlich den Begriff “experium” markenrechtlich geschützt haben, ein Mashup aus “experience” und “museum”, um seine Markenstandorte zu beschreiben. Man könnte argumentieren, dass dies die Absicht von Abbildung 8 zeigt, jegliche Illusionen zu zerstreuen, dass es sich um eine tatsächliche wissenschaftliche Institution handelt. Gleichzeitig heißt es immer noch das Museum von Ice Cream, und mein Punkt in dieser Kolumne ist nicht, ihnen falsche Werbung vorzuwerfen, also denke ich, dass wir uns alle einigen können, die semantischen Nuancen zu überwinden, ja?

Eine entscheidende Variable für den Erfolg des Eiscrememuseums ist der Eintrittspreis. Der Eintritt in das New Yorker Flaggschiff kostet Besucher eiskalte 38 Dollar.

Wenn Sie denken, dass das extrem klingt, haben Sie Recht: Cascone bemerkt in ihrer Geschichte, dass 38 US-Dollar „viel mehr sind als die wichtigsten kulturellen Ziele der Stadt wie das Metropolitan Museum of Art und das Museum of Modern Art (beide 25 US-Dollar) oder das nahe gelegene New Museum“. (nur 12 US-Dollar).“

Aber die Situation ist eigentlich noch schlimmer. Ich habe die Zahlen durchgesehen und es stellte sich heraus, dass eine Eintrittskarte für das permanente Museum of Ice Cream in New York mehr kostet als eine allgemeine Eintrittskarte für irgendein größtes Kunstmuseum in Amerika.

Okay, lass uns hier Luft holen. Ja, ich habe genau das geschrieben, was Sie dachten, ich hätte geschrieben: Das neue Eiscrememuseum kostet mehr als eine Stehplatzkarte für jedes große Kunstmuseum in Amerika.

Hier ist eine Tabelle, um den Albtraum, den wir jetzt durchleben, genauer zu fokussieren.

Lesen Sie ’em und weine: Ticketpreise für das Museum of Ice Cream vs. die 10 teuersten großen US-Kunstmuseen. © Tim Schneider 2019.

Um fair zu sein, das ursprüngliche Pop-up-Museum of Ice Cream kostete „nur“ 16 US-Dollar, sodass nicht jeder der mehr als 1,5 Millionen Besucher bisher die Frage gestellt hat, was das NYC-Flaggschiff verlangen wird. Dennoch kostet heute der allgemeine Eintritt in das Brooklyn Museum 16 US-Dollar, und das MOIC verlangt seit September letzten Jahres 38 US-Dollar für den Zugang zu seinem ständigen Außenposten in San Francisco, wobei die Nachfrage anscheinend gesund genug bleibt, um keine Änderung der Preisstrategie zu rechtfertigen .

Doch das MOIC hat nicht nur mehr Geld pro Ticket als große Kunstmuseen. Es zahlt sich auch viel, viel weniger aus, den Betrieb aufrechtzuerhalten.

DIE KOSTEN DER GESCHÄFTSARBEIT

Museen werden oft beschuldigt, die überhöhten Werte der Kunst im Dienste der Verfolgung des allmächtigen Dollars herabzusetzen. In einigen Fällen bleiben sicherlich Schattierungen dieser Kritik bestehen – erinnern Sie sich an die Björk-Retrospektive des MoMA? – aber es ist normalerweise übertriebene Rhetorik.

Wir haben jedoch eine Antwort darauf, wie es aussehen würde, wenn all diese Anschuldigungen zu 100 Prozent wahr wären… und diese Antwort ist das Museum of Ice Cream.

Im Gegensatz zu legitimen Kunstwerken und Artefakten sind die „Attraktionen“ im MOIC wertlos. Oberflächlich gesehen bedeutet dies, dass Sie keine Kosten für die Versicherung gegen Verlust, Beschädigung oder Zerstörung zahlen müssen und Sie sicherlich keine Konservierungsabteilung unterhalten müssen, die sich um sie kümmert. Es ist nicht so, dass das MOIC ein Rijksmuseum ziehen und Millionen von Dollar in die Operation Nachtwache investieren muss, wenn ein Kind im Sprinklerbecken kotzt. Ersetzen Sie einfach die Streusel für ein paar Dollar!

Da das Gezeigte keine Geschichte oder ästhetische Tiefe hat, hat das MOIC auch keinen Grund, ein kuratorisches Personal zu bezahlen, um etwas für die Öffentlichkeit zu studieren und richtig zu kontextualisieren. Die „Halle der Riesenschaufeln“ ist keine Halle der Könige, deren vergangene Taten das Verständnis der Besucher für Kunst und Geschichte bereichern. Es wird kein größerer Dialog entstehen, wenn man erklärt, warum der Tisch der schwimmenden Desserts der „Himmlischen U-Bahn“ gegenübergestellt wurde. Es ist. Alle. Gerade. Unsinn. Für. Das. ‘Gramm.

Auch im Gegensatz zu legitimen Kunstinstitutionen besteht für das Museum of Ice Cream keine Gefahr, wichtige Stimmen an den Rand zu drängen und daher eine voreingenommene oder unvollständige Geschichte seines Bereichs zu liefern. Das bedeutet, dass es keine ständige Verantwortung hat, seine Sammlung durch den Kauf weiterer (teurer) Objekte weiterzuentwickeln, geschweige denn die hohen Kosten für die Lagerung von derzeit nicht zu sehenden Objekten unter klimatisierten Archivbedingungen zu tragen.

Die Mitbegründer des Museum of Ice Cream, Manish Vora und Maryellis Bunn, sind aufgrund des überragenden Erfolgs des MOIC um ein Vielfaches Millionäre. Lassen Sie das auf sich wirken. Foto mit freundlicher Genehmigung des Museum of Ice Cream.

Oh, und gibt es einen Anreiz für das MOIC, ein wechselndes Ausstellungsprogramm zu kuratieren? Auf keinen Fall! Solange die Attraktionen weiterhin Gäste anziehen, lassen Sie sie einfach in Ruhe, genauso wie Cawker City, Kansas, nie den weltgrößten Ball of Twine gegen eine andere Touristenattraktion am Straßenrand eintauschen muss. Infolgedessen spart das MOIC Zehntausende von Dollar, die Museen regelmäßig für Ausstellungsdesign, Ausbau, Kunstversand, Installation, Deinstallation, Verpackung, Kisten, Rückversand, Abriss und Galeriereparatur zahlen. (Und vergessen Sie auch die Kosten für Studiobesuche oder Forschungsreisen.)

Schließlich ist das MOIC zwar mit Merchandising-Möglichkeiten gesättigt, die Kosten für die Erstellung seines Merchandises sind jedoch dramatisch niedriger als für Kunstmuseen. Wieso den? Weil das MOIC nie Künstler, Nachlässe oder Stiftungen bezahlen muss, um die reproduzierten Werke für seinen Souvenirladen zu lizenzieren. Und Bücher, ein besonders arbeits- und kostenintensiver Teil des Einzelhandelsspielbuchs von Museen, sind völlig irrelevant, da niemand einen wissenschaftlichen Aufsatz auf einer dreistöckigen Folie oder Bilder von den Attraktionen des MOIC haben möchte, die sie selbst sind nicht dabei.

Stattdessen konzentriert sich das MOIC auf Produkte wie seine eigene Eiscrememarke (verkauft bei Target und bald Albertsons), seine eigene Bekleidungslinie (ebenfalls bei Target verkauft) und aus Gründen, die nur aus irgendeinem Blickwinkel entzifferbar sind auf der Astralebene, seine eigene Make-up-Sammlung (mit Sephora)…, von denen wir mit Sicherheit annehmen können, dass seine Unternehmenspartner dem Museum im Austausch für eine Umsatzkürzung die Lagerbestände zahlen.

Mischen Sie alles durch, und das MOIC verlangt bei gleichen oder besseren Merchandising-Optionen deutlich höhere Eintrittspreise als echte Kunstmuseen, während es deutlich niedrigere und weniger Ausgaben bezahlen muss, um die Besucher zu halten.

Das, meine Damen und Herren, ist ein Rezept für gute Geschäfte. Aber es ist auch Grund genug für jeden, dem die Exposition der Öffentlichkeit mit großer Kunst am Herzen liegt und nicht die leeren Erlebniskalorien, sich stressig in die nächste Notaufnahme zu begeben.

Das ist alles für diese Woche. „Denken Sie bis zum nächsten Mal daran: Wert und Werte sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.


Der Graue Markt: Warum das New Yorker Museum of Ice Cream in der Wirtschaft gewinnt, indem es seinen Namen verrät (und andere Erkenntnisse)

Unser Kolumnist untersucht, was das Museum of Ice Cream im Vergleich zu legitimen Kunstmuseen und Galerien deprimierend nachhaltig macht.

Eine Darstellung des neuen permanenten New Yorker Flaggschiffs des Museum of Ice Cream am 538 Broadway in SoHo. Bild mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums.

Jeden Montagmorgen bringt Ihnen artnet News den Grauen Markt. Die Kolumne entschlüsselt wichtige Geschichten der Vorwoche – und bietet dabei einen unvergleichlichen Einblick in das Innenleben des Kunstbetriebs.

In dieser Ausgabe werden dem „Demokratisierungs“-Eisbecher der letzten Woche Toppings hinzugefügt…

ICH SCHREI, DU SCHREI, WIR ALLE SCHREIEN… FÜR IMMER

Am Mittwoch berichtete meine Kollegin Sarah Cascone, dass das Museum of Ice Cream (MOIC), die Pop-up-Instagram-Falle, die tausend Möchtegern-Erben des Selfie-Throns hervorgebracht hat, diesen Herbst einen festen Standort in New York City eröffnen wird. Die Ankündigung hat den Chor der Kunstwelt dazu gezwungen, die Bastardisierung des Begriffs „Museum“ durch das MOIC erneut anzuprangern. Und während die bonbonfarbene Kathedrale von Likes sicherlich kein Museum im traditionellen Sinne ist, ist der empörendste Aspekt des nächsten Kapitels, wie anschaulich es verdeutlicht, dass das MOIC ein besseres Geschäft ist als eine echte Kunstinstitution zu betreiben.

Lassen Sie mich Sie jedoch zunächst mit einigen relevanten Details anekeln! Das MOIC New York wird sich in SoHo auf einer rund 25.000 Quadratmeter großen Fläche niederlassen, die kürzlich vom Fast-Fashion-Händler H&M geräumt wurde. Zusammen mit, in Cascones Worten, der „bis dato größten Version seines charakteristischen Sprinklerpools“ wird das Flaggschiff den Besuchern diese hirnverflüssigenden Attraktionen zum Thema Süßigkeiten bieten:

Die Gäste können sich auch auf 13 brandneue Installationen freuen, die von Eiscreme und anderen Desserts inspiriert sind und von den Architekten und Designern von MOIC entworfen wurden. Zu den Highlights zählen eine dreistöckige Rutsche, ein schwebender Desserttisch, eine Halle mit riesigen Schaufeln, eine von MTA inspirierte „Celestial Subway“ und ein versteckter „Queen Bee Hive“.

Ehrlich gesagt, würde ich vielleicht lieber den Rest dieses Jahres unter einer Brücke leben, als persönlich zu erleben, was das alles bedeutet. Nichtsdestotrotz passiert alles, vor allem dank der Tatsache, dass das Museum of Ice Cream seit der Eröffnung seines ersten Pop-ups im Jahr 2016 mehr als 1,5 Millionen Besucher angezogen hat.

Und es ist immer noch nur der Anfang. Manish Vora, einer der beiden Mitbegründer des MOIC, sagte in einer Erklärung, dass der bevorstehende SoHo-Raum nur „der erste von mehreren Flaggschiff-Standorten ist, die in den nächsten 18 Monaten in den USA und im Ausland eingeführt werden“. Und wie ich letzte Woche im Grauen Markt über die immer zweifelhafte „Demokratisierung“ zeitgenössischer Kunst (über die mysteriöse PaceX-Initiative der Pace Gallery) erwähnt habe, hat die Muttergesellschaft des MOIC, Figure8, kürzlich eine Risikokapitalinvestition in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten, die das Unternehmen daran beteiligte eine Bewertung von 200 Millionen US-Dollar.

Wie ist das möglich, geschweige denn aus betriebswirtschaftlicher Sicht gerechtfertigt?

Natürlich hat ein großer Teil der Antwort mit dem Traktorstrahl des Hypes und dem deprimierend einfachen Geschmack des Durchschnittsmenschen zu tun. (Erinnern Sie sich, als „die Weisheit der Menge“ Gangnam Style der größte Popsong der Welt oder Frito-Lay davon überzeugt, Kartoffelchips mit Cappuccino-Geschmack auf den Markt zu bringen? Dies sind Ergebnisse, die durch die Übergabe ästhetischer und sensorischer Entscheidungen an die Masse möglich oder sogar wahrscheinlich werden.)

Aber ein ebenso großer Teil des Erfolgs des MOIC hat mit Dollar und Cent zu tun, insbesondere im Vergleich zu dem, was es braucht, um ein echtes Museum zu betreiben.

Wheeeee, die Gäste kassieren wertvolle Sekunden ihrer Jugend, die sie nie wiedergewinnen können, indem sie im Instagram-berühmten Sprinklerbecken des Museum of Ice Cream herumtollen! Foto von Kelly Sullivan/Getty Images für Museum of Ice Cream.

(SORT OF) ERHALTEN, WAS SIE BEZAHLEN

Nun sollte ich darauf hinweisen, dass die Mitbegründer des MOIC kürzlich den Begriff “experium” markenrechtlich geschützt haben, ein Mashup aus “experience” und “museum”, um seine Markenstandorte zu beschreiben. Man könnte argumentieren, dass dies die Absicht von Abbildung 8 zeigt, jegliche Illusionen zu zerstreuen, dass es sich um eine tatsächliche wissenschaftliche Institution handelt. Gleichzeitig heißt es immer noch das Museum von Ice Cream, und mein Punkt in dieser Kolumne ist nicht, ihnen falsche Werbung vorzuwerfen, also denke ich, dass wir uns alle einigen können, die semantischen Nuancen zu überwinden, ja?

Eine entscheidende Variable für den Erfolg des Eiscrememuseums ist der Eintrittspreis. Der Eintritt in das New Yorker Flaggschiff kostet Besucher eiskalte 38 Dollar.

Wenn Sie denken, dass das extrem klingt, haben Sie Recht: Cascone bemerkt in ihrer Geschichte, dass 38 US-Dollar „viel mehr sind als die wichtigsten kulturellen Ziele der Stadt wie das Metropolitan Museum of Art und das Museum of Modern Art (beide 25 US-Dollar) oder das nahe gelegene New Museum“. (nur 12 US-Dollar).“

Aber die Situation ist eigentlich noch schlimmer. Ich habe die Zahlen durchgesehen und es stellte sich heraus, dass eine Eintrittskarte für das permanente Museum of Ice Cream in New York mehr kostet als eine allgemeine Eintrittskarte für irgendein größtes Kunstmuseum in Amerika.

Okay, lass uns hier Luft holen. Ja, ich habe genau das geschrieben, was Sie dachten, ich hätte geschrieben: Das neue Eiscrememuseum kostet mehr als eine Stehplatzkarte für jedes große Kunstmuseum in Amerika.

Hier ist eine Tabelle, um den Albtraum, den wir jetzt durchleben, genauer zu fokussieren.

Lesen Sie ’em und weine: Ticketpreise für das Museum of Ice Cream vs. die 10 teuersten großen US-Kunstmuseen. © Tim Schneider 2019.

Um fair zu sein, das ursprüngliche Pop-up-Museum of Ice Cream kostete „nur“ 16 US-Dollar, sodass nicht jeder der mehr als 1,5 Millionen Besucher bisher die Frage gestellt hat, was das NYC-Flaggschiff verlangen wird. Dennoch kostet heute der allgemeine Eintritt in das Brooklyn Museum 16 US-Dollar, und das MOIC verlangt seit September letzten Jahres 38 US-Dollar für den Zugang zu seinem ständigen Außenposten in San Francisco, wobei die Nachfrage anscheinend gesund genug bleibt, um keine Änderung der Preisstrategie zu rechtfertigen .

Doch das MOIC hat nicht nur mehr Geld pro Ticket als große Kunstmuseen. Es zahlt sich auch viel, viel weniger aus, den Betrieb aufrechtzuerhalten.

DIE KOSTEN DER GESCHÄFTSARBEIT

Museen werden oft beschuldigt, die überhöhten Werte der Kunst im Dienste der Verfolgung des allmächtigen Dollars herabzusetzen. In einigen Fällen bleiben sicherlich Schattierungen dieser Kritik bestehen – erinnern Sie sich an die Björk-Retrospektive des MoMA? – aber es ist normalerweise übertriebene Rhetorik.

Wir haben jedoch eine Antwort darauf, wie es aussehen würde, wenn all diese Anschuldigungen zu 100 Prozent wahr wären… und diese Antwort ist das Museum of Ice Cream.

Im Gegensatz zu legitimen Kunstwerken und Artefakten sind die „Attraktionen“ im MOIC wertlos. Oberflächlich gesehen bedeutet dies, dass Sie keine Kosten für die Versicherung gegen Verlust, Beschädigung oder Zerstörung zahlen müssen und Sie sicherlich keine Konservierungsabteilung unterhalten müssen, die sich um sie kümmert. Es ist nicht so, dass das MOIC ein Rijksmuseum ziehen und Millionen von Dollar in die Operation Nachtwache investieren muss, wenn ein Kind im Sprinklerbecken kotzt. Ersetzen Sie einfach die Streusel für ein paar Dollar!

Da das Gezeigte keine Geschichte oder ästhetische Tiefe hat, hat das MOIC auch keinen Grund, ein kuratorisches Personal zu bezahlen, um etwas für die Öffentlichkeit zu studieren und richtig zu kontextualisieren. Die „Halle der Riesenschaufeln“ ist keine Halle der Könige, deren vergangene Taten das Verständnis der Besucher für Kunst und Geschichte bereichern. Es wird kein größerer Dialog entstehen, wenn man erklärt, warum der Tisch der schwimmenden Desserts der „Himmlischen U-Bahn“ gegenübergestellt wurde. Es ist. Alle. Gerade. Unsinn. Für. Das. ‘Gramm.

Auch im Gegensatz zu legitimen Kunstinstitutionen besteht für das Museum of Ice Cream keine Gefahr, wichtige Stimmen an den Rand zu drängen und daher eine voreingenommene oder unvollständige Geschichte seines Bereichs zu liefern. Das bedeutet, dass es keine ständige Verantwortung hat, seine Sammlung durch den Kauf weiterer (teurer) Objekte weiterzuentwickeln, geschweige denn die hohen Kosten für die Lagerung von derzeit nicht zu sehenden Objekten unter klimatisierten Archivbedingungen zu tragen.

Die Mitbegründer des Museum of Ice Cream, Manish Vora und Maryellis Bunn, sind aufgrund des überragenden Erfolgs des MOIC um ein Vielfaches Millionäre. Lassen Sie das auf sich wirken. Foto mit freundlicher Genehmigung des Museum of Ice Cream.

Oh, und gibt es einen Anreiz für das MOIC, ein wechselndes Ausstellungsprogramm zu kuratieren? Auf keinen Fall! Solange die Attraktionen weiterhin Gäste anziehen, lassen Sie sie einfach in Ruhe, genauso wie Cawker City, Kansas, nie den weltgrößten Ball of Twine gegen eine andere Touristenattraktion am Straßenrand eintauschen muss. Infolgedessen spart das MOIC Zehntausende von Dollar, die Museen regelmäßig für Ausstellungsdesign, Ausbau, Kunstversand, Installation, Deinstallation, Verpackung, Kisten, Rückversand, Abriss und Galeriereparatur zahlen. (Und vergessen Sie auch die Kosten für Studiobesuche oder Forschungsreisen.)

Schließlich ist das MOIC zwar mit Merchandising-Möglichkeiten gesättigt, die Kosten für die Erstellung seines Merchandises sind jedoch dramatisch niedriger als für Kunstmuseen. Wieso den? Weil das MOIC nie Künstler, Nachlässe oder Stiftungen bezahlen muss, um die reproduzierten Werke für seinen Souvenirladen zu lizenzieren. Und Bücher, ein besonders arbeits- und kostenintensiver Teil des Einzelhandelsspielbuchs von Museen, sind völlig irrelevant, da niemand einen wissenschaftlichen Aufsatz auf einer dreistöckigen Folie oder Bilder von den Attraktionen des MOIC haben möchte, die sie selbst sind nicht dabei.

Stattdessen konzentriert sich das MOIC auf Produkte wie seine eigene Eiscrememarke (verkauft bei Target und bald Albertsons), seine eigene Bekleidungslinie (ebenfalls bei Target verkauft) und aus Gründen, die nur aus irgendeinem Blickwinkel entzifferbar sind auf der Astralebene, seine eigene Make-up-Sammlung (mit Sephora)…, von denen wir mit Sicherheit annehmen können, dass seine Unternehmenspartner dem Museum im Austausch für eine Umsatzkürzung die Lagerbestände zahlen.

Mischen Sie alles durch, und das MOIC verlangt bei gleichen oder besseren Merchandising-Optionen deutlich höhere Eintrittspreise als echte Kunstmuseen, während es deutlich niedrigere und weniger Ausgaben bezahlen muss, um die Besucher zu halten.

Das, meine Damen und Herren, ist ein Rezept für gute Geschäfte.Aber es ist auch Grund genug für jeden, dem die Exposition der Öffentlichkeit mit großer Kunst am Herzen liegt und nicht die leeren Erlebniskalorien, sich stressig in die nächste Notaufnahme zu begeben.

Das ist alles für diese Woche. „Denken Sie bis zum nächsten Mal daran: Wert und Werte sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.


Der Graue Markt: Warum das New Yorker Museum of Ice Cream in der Wirtschaft gewinnt, indem es seinen Namen verrät (und andere Erkenntnisse)

Unser Kolumnist untersucht, was das Museum of Ice Cream im Vergleich zu legitimen Kunstmuseen und Galerien deprimierend nachhaltig macht.

Eine Darstellung des neuen permanenten New Yorker Flaggschiffs des Museum of Ice Cream am 538 Broadway in SoHo. Bild mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums.

Jeden Montagmorgen bringt Ihnen artnet News den Grauen Markt. Die Kolumne entschlüsselt wichtige Geschichten der Vorwoche – und bietet dabei einen unvergleichlichen Einblick in das Innenleben des Kunstbetriebs.

In dieser Ausgabe werden dem „Demokratisierungs“-Eisbecher der letzten Woche Toppings hinzugefügt…

ICH SCHREI, DU SCHREI, WIR ALLE SCHREIEN… FÜR IMMER

Am Mittwoch berichtete meine Kollegin Sarah Cascone, dass das Museum of Ice Cream (MOIC), die Pop-up-Instagram-Falle, die tausend Möchtegern-Erben des Selfie-Throns hervorgebracht hat, diesen Herbst einen festen Standort in New York City eröffnen wird. Die Ankündigung hat den Chor der Kunstwelt dazu gezwungen, die Bastardisierung des Begriffs „Museum“ durch das MOIC erneut anzuprangern. Und während die bonbonfarbene Kathedrale von Likes mit Sicherheit kein Museum im herkömmlichen Sinne ist, ist der empörendste Aspekt des nächsten Kapitels, wie anschaulich es verdeutlicht, dass das MOIC dem Betrieb einer echten Kunstinstitution überlegen ist.

Lassen Sie mich Sie jedoch zunächst mit einigen relevanten Details anekeln! Das MOIC New York wird sich in SoHo auf einer rund 25.000 Quadratmeter großen Fläche niederlassen, die kürzlich vom Fast-Fashion-Händler H&M geräumt wurde. Zusammen mit, in Cascones Worten, der „bis dato größten Version seines charakteristischen Sprinklerpools“ wird das Flaggschiff den Besuchern diese hirnverflüssigenden Attraktionen zum Thema Süßigkeiten bieten:

Die Gäste können sich auch auf 13 brandneue Installationen freuen, die von Eiscreme und anderen Desserts inspiriert sind und von den Architekten und Designern von MOIC entworfen wurden. Zu den Highlights zählen eine dreistöckige Rutsche, ein schwebender Desserttisch, eine Halle mit riesigen Schaufeln, eine von MTA inspirierte „Celestial Subway“ und ein versteckter „Queen Bee Hive“.

Ehrlich gesagt, würde ich vielleicht lieber den Rest dieses Jahres unter einer Brücke leben, als persönlich zu erleben, was das alles bedeutet. Nichtsdestotrotz passiert alles, vor allem dank der Tatsache, dass das Museum of Ice Cream seit der Eröffnung seines ersten Pop-ups im Jahr 2016 mehr als 1,5 Millionen Besucher angezogen hat.

Und es ist immer noch nur der Anfang. Manish Vora, einer der beiden Mitbegründer des MOIC, sagte in einer Erklärung, dass der bevorstehende SoHo-Raum nur „der erste von mehreren Flaggschiff-Standorten ist, die in den nächsten 18 Monaten in den USA und im Ausland eingeführt werden“. Und wie ich letzte Woche im Grauen Markt über die immer zweifelhafte „Demokratisierung“ zeitgenössischer Kunst erwähnt habe (über die mysteriöse PaceX-Initiative der Pace Gallery), hat die Muttergesellschaft des MOIC, Figure8, kürzlich eine Risikokapitalinvestition in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten, mit der das Unternehmen daran gebunden wurde eine Bewertung von 200 Millionen US-Dollar.

Wie ist das möglich, geschweige denn aus betriebswirtschaftlicher Sicht gerechtfertigt?

Natürlich hat ein großer Teil der Antwort mit dem Traktorstrahl des Hypes und dem deprimierend einfachen Geschmack des Durchschnittsmenschen zu tun. (Erinnern Sie sich, als „die Weisheit der Menge“ Gangnam Style der größte Popsong der Welt oder Frito-Lay davon überzeugt, Kartoffelchips mit Cappuccino-Geschmack auf den Markt zu bringen? Dies sind Ergebnisse, die durch die Übergabe ästhetischer und sensorischer Entscheidungen an die Masse möglich oder sogar wahrscheinlich werden.)

Aber ein ebenso großer Teil des Erfolgs des MOIC hat mit Dollar und Cent zu tun, insbesondere im Vergleich zu dem, was es braucht, um ein echtes Museum zu betreiben.

Wheeeee, die Gäste kassieren wertvolle Sekunden der Jugend, die sie nie wiedergewinnen können, indem sie im Instagram-berühmten Sprinklerbecken des Museum of Ice Cream herumtoben! Foto von Kelly Sullivan/Getty Images für Museum of Ice Cream.

(SORT OF) ERHALTEN, WAS SIE BEZAHLEN

Nun sollte ich darauf hinweisen, dass die Mitbegründer des MOIC kürzlich den Begriff “experium” markenrechtlich geschützt haben, ein Mashup aus “experience” und “museum”, um seine Markenstandorte zu beschreiben. Man könnte argumentieren, dass dies die Absicht von Abbildung 8 zeigt, jegliche Illusionen zu zerstreuen, dass es sich um eine tatsächliche wissenschaftliche Institution handelt. Gleichzeitig heißt es immer noch das Museum von Ice Cream, und mein Punkt in dieser Kolumne ist nicht, ihnen falsche Werbung vorzuwerfen, also denke ich, dass wir uns alle einigen können, die semantischen Nuancen zu überwinden, ja?

Eine entscheidende Variable für den Erfolg des Eiscrememuseums ist der Eintrittspreis. Der Eintritt in das New Yorker Flaggschiff kostet Besucher eiskalte 38 Dollar.

Wenn Sie denken, dass das extrem klingt, haben Sie Recht: Cascone bemerkt in ihrer Geschichte, dass 38 US-Dollar „weit mehr sind als die wichtigsten kulturellen Ziele der Stadt wie das Metropolitan Museum of Art und das Museum of Modern Art (beide 25 US-Dollar) oder das nahe gelegene New Museum“. (nur 12 US-Dollar).“

Aber die Situation ist eigentlich noch schlimmer. Ich habe die Zahlen durchgesehen und es stellte sich heraus, dass eine Eintrittskarte für das permanente Museum of Ice Cream in New York mehr kostet als eine allgemeine Eintrittskarte für irgendein großes Kunstmuseum in Amerika.

Okay, lass uns hier Luft holen. Ja, ich habe genau das geschrieben, was Sie dachten, ich hätte geschrieben: Das neue Eiscrememuseum kostet mehr als eine Stehplatzkarte für jedes große Kunstmuseum in Amerika.

Hier ist eine Tabelle, um den Albtraum, den wir jetzt durchleben, genauer zu fokussieren.

Lesen Sie ’em und weine: Ticketpreise für das Museum of Ice Cream vs. die 10 teuersten großen US-Kunstmuseen. © Tim Schneider 2019.

Um fair zu sein, das ursprüngliche Pop-up des Museum of Ice Cream kostete „nur“ 16 US-Dollar, so dass nicht jeder der über 1,5 Millionen Besucher bisher ausgegeben hat, was das NYC-Flaggschiff verlangen wird. Dennoch kostet heute der allgemeine Eintritt in das Brooklyn Museum 16 US-Dollar, und das MOIC verlangt seit September letzten Jahres 38 US-Dollar für den Zugang zu seinem ständigen Außenposten in San Francisco, wobei die Nachfrage anscheinend gesund genug bleibt, um keine Änderung der Preisstrategie zu rechtfertigen .

Doch das MOIC hat nicht nur mehr Geld pro Ticket als große Kunstmuseen. Es zahlt sich auch viel, viel weniger aus, den Betrieb aufrechtzuerhalten.

DIE KOSTEN DES GESCHÄFTS

Museen werden oft beschuldigt, die überhöhten Werte der Kunst im Dienste der Verfolgung des allmächtigen Dollars zu erniedrigen. In einigen Fällen bleiben sicherlich Schattierungen dieser Kritik bestehen – erinnern Sie sich an die Björk-Retrospektive des MoMA? – aber es ist normalerweise übertriebene Rhetorik.

Wir haben jedoch eine Antwort darauf, wie es aussehen würde, wenn all diese Anschuldigungen zu 100 Prozent wahr wären… und diese Antwort ist das Museum of Ice Cream.

Im Gegensatz zu legitimen Kunstwerken und Artefakten sind die „Attraktionen“ im MOIC wertlos. Oberflächlich betrachtet bedeutet dies, dass Sie keine Kosten für die Versicherung gegen Verlust, Beschädigung oder Zerstörung zahlen müssen und sicherlich keine Konservierungsabteilung unterhalten müssen, die sich um sie kümmert. Es ist ja nicht so, dass das MOIC ein Rijksmuseum aufziehen und Millionen in die Operation Nachtwache investieren muss, wenn ein Kind im Sprinklerbecken kotzt. Ersetzen Sie einfach die Streusel für ein paar Dollar!

Da das Gezeigte keine Geschichte oder ästhetische Tiefe hat, hat das MOIC auch keinen Grund, ein kuratorisches Personal zu bezahlen, um etwas für die Öffentlichkeit zu studieren und richtig zu kontextualisieren. Die „Halle der Riesenschaufeln“ ist keine Halle der Könige, deren vergangene Taten das Verständnis der Besucher für Kunst und Geschichte bereichern. Es wird kein größerer Dialog entstehen, wenn man erklärt, warum der Tisch der schwimmenden Desserts der „Himmlischen U-Bahn“ gegenübergestellt wurde. Es ist. Alle. Gerade. Unsinn. Für. Das. ‘Gramm.

Auch im Gegensatz zu legitimen Kunstinstitutionen besteht für das Museum of Ice Cream keine Gefahr, wichtige Stimmen an den Rand zu drängen und daher eine voreingenommene oder unvollständige Geschichte seines Bereichs zu liefern. Das bedeutet, dass es keine ständige Verantwortung hat, seine Sammlung durch den Kauf weiterer (teurer) Objekte weiterzuentwickeln, geschweige denn die hohen Kosten für die Lagerung von derzeit nicht zu sehenden Objekten unter klimatisierten Archivbedingungen zu tragen.

Die Mitbegründer des Museum of Ice Cream, Manish Vora und Maryellis Bunn, sind aufgrund des überragenden Erfolgs des MOIC um ein Vielfaches Millionäre. Lassen Sie das auf sich wirken. Foto mit freundlicher Genehmigung des Museum of Ice Cream.

Oh, und gibt es einen Anreiz für das MOIC, ein wechselndes Ausstellungsprogramm zu kuratieren? Auf keinen Fall! Solange die Attraktionen weiterhin Gäste anziehen, lassen Sie sie einfach in Ruhe, genauso wie Cawker City, Kansas, nie den weltgrößten Ball of Twine gegen eine andere Touristenattraktion am Straßenrand eintauschen muss. Infolgedessen spart das MOIC Zehntausende von Dollar, die Museen regelmäßig für Ausstellungsdesign, Ausbau, Kunstversand, Installation, Deinstallation, Verpackung, Kisten, Rückversand, Abriss und Galeriereparatur zahlen. (Und vergessen Sie auch die Kosten für Studiobesuche oder Forschungsreisen.)

Schließlich ist das MOIC zwar mit Merchandising-Möglichkeiten gesättigt, die Kosten für die Erstellung seines Merchandises sind jedoch dramatisch niedriger als für Kunstmuseen. Wieso den? Weil das MOIC nie Künstler, Nachlässe oder Stiftungen bezahlen muss, um die reproduzierten Werke für seinen Souvenirladen zu lizenzieren. Und Bücher, ein besonders arbeits- und kostenintensiver Teil des Einzelhandelsspielbuchs von Museen, sind völlig irrelevant, da niemand einen wissenschaftlichen Aufsatz auf einer dreistöckigen Folie oder Bilder von den Attraktionen des MOIC haben möchte, die sie selbst sind nicht dabei.

Stattdessen konzentriert sich das MOIC auf Produkte wie seine eigene Eiscrememarke (verkauft bei Target und bald Albertsons), seine eigene Bekleidungslinie (ebenfalls bei Target verkauft) und aus Gründen, die nur aus irgendeinem Blickwinkel entzifferbar sind auf der Astralebene, seine eigene Make-up-Sammlung (mit Sephora)…, von denen wir mit Sicherheit annehmen können, dass seine Unternehmenspartner dem Museum im Austausch für eine Umsatzkürzung die Lagerbestände zahlen.

Mischen Sie alles durch, und das MOIC verlangt bei gleichen oder besseren Merchandising-Optionen deutlich höhere Eintrittspreise als echte Kunstmuseen, während es deutlich niedrigere und weniger Ausgaben bezahlen muss, um die Besucher zu halten.

Das, meine Damen und Herren, ist ein Rezept für gute Geschäfte. Aber es ist auch Grund genug für jeden, dem die Exposition der Öffentlichkeit mit großer Kunst am Herzen liegt und nicht die leeren Erlebniskalorien, sich stressig in die nächste Notaufnahme zu begeben.

Das ist alles für diese Woche. „Denken Sie bis zum nächsten Mal daran: Wert und Werte sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.


Der Graue Markt: Warum das New Yorker Museum of Ice Cream in der Wirtschaft gewinnt, indem es seinen Namen verrät (und andere Erkenntnisse)

Unser Kolumnist untersucht, was das Museum of Ice Cream im Vergleich zu legitimen Kunstmuseen und Galerien deprimierend nachhaltig macht.

Eine Darstellung des neuen permanenten New Yorker Flaggschiffs des Museum of Ice Cream am 538 Broadway in SoHo. Bild mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums.

Jeden Montagmorgen bringt Ihnen artnet News den Grauen Markt. Die Kolumne entschlüsselt wichtige Geschichten der Vorwoche – und bietet dabei einen unvergleichlichen Einblick in das Innenleben des Kunstbetriebs.

In dieser Ausgabe werden dem „Demokratisierungs“-Eisbecher der letzten Woche Toppings hinzugefügt…

ICH SCHREI, DU SCHREI, WIR ALLE SCHREIEN… FÜR IMMER

Am Mittwoch berichtete meine Kollegin Sarah Cascone, dass das Museum of Ice Cream (MOIC), die Pop-up-Instagram-Falle, die tausend Möchtegern-Erben des Selfie-Throns hervorgebracht hat, diesen Herbst einen festen Standort in New York City eröffnen wird. Die Ankündigung hat den Chor der Kunstwelt dazu gezwungen, die Bastardisierung des Begriffs „Museum“ durch das MOIC erneut anzuprangern. Und während die bonbonfarbene Kathedrale von Likes mit Sicherheit kein Museum im herkömmlichen Sinne ist, ist der empörendste Aspekt des nächsten Kapitels, wie anschaulich es verdeutlicht, dass das MOIC dem Betrieb einer echten Kunstinstitution überlegen ist.

Lassen Sie mich Sie jedoch zunächst mit einigen relevanten Details anekeln! Das MOIC New York wird sich in SoHo auf einer rund 25.000 Quadratmeter großen Fläche niederlassen, die kürzlich vom Fast-Fashion-Händler H&M geräumt wurde. Zusammen mit, in Cascones Worten, der „bis dato größten Version seines charakteristischen Sprinklerpools“ wird das Flaggschiff den Besuchern diese hirnverflüssigenden Attraktionen zum Thema Süßigkeiten bieten:

Die Gäste können sich auch auf 13 brandneue Installationen freuen, die von Eiscreme und anderen Desserts inspiriert sind und von den Architekten und Designern von MOIC entworfen wurden. Zu den Highlights zählen eine dreistöckige Rutsche, ein schwebender Desserttisch, eine Halle mit riesigen Schaufeln, eine von MTA inspirierte „Celestial Subway“ und ein versteckter „Queen Bee Hive“.

Ehrlich gesagt, würde ich vielleicht lieber den Rest dieses Jahres unter einer Brücke leben, als persönlich zu erleben, was das alles bedeutet. Nichtsdestotrotz passiert alles, vor allem dank der Tatsache, dass das Museum of Ice Cream seit der Eröffnung seines ersten Pop-ups im Jahr 2016 mehr als 1,5 Millionen Besucher angezogen hat.

Und es ist immer noch nur der Anfang. Manish Vora, einer der beiden Mitbegründer des MOIC, sagte in einer Erklärung, dass der bevorstehende SoHo-Raum nur „der erste von mehreren Flaggschiff-Standorten ist, die in den nächsten 18 Monaten in den USA und im Ausland eingeführt werden“. Und wie ich letzte Woche im Grauen Markt über die immer zweifelhafte „Demokratisierung“ zeitgenössischer Kunst erwähnt habe (über die mysteriöse PaceX-Initiative der Pace Gallery), hat die Muttergesellschaft des MOIC, Figure8, kürzlich eine Risikokapitalinvestition in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten, mit der das Unternehmen daran gebunden wurde eine Bewertung von 200 Millionen US-Dollar.

Wie ist das möglich, geschweige denn aus betriebswirtschaftlicher Sicht gerechtfertigt?

Natürlich hat ein großer Teil der Antwort mit dem Traktorstrahl des Hypes und dem deprimierend einfachen Geschmack des Durchschnittsmenschen zu tun. (Erinnern Sie sich, als „die Weisheit der Menge“ Gangnam Style der größte Popsong der Welt oder Frito-Lay davon überzeugt, Kartoffelchips mit Cappuccino-Geschmack auf den Markt zu bringen? Dies sind Ergebnisse, die durch die Übergabe ästhetischer und sensorischer Entscheidungen an die Masse möglich oder sogar wahrscheinlich werden.)

Aber ein ebenso großer Teil des Erfolgs des MOIC hat mit Dollar und Cent zu tun, insbesondere im Vergleich zu dem, was es braucht, um ein echtes Museum zu betreiben.

Wheeeee, die Gäste kassieren wertvolle Sekunden der Jugend, die sie nie wiedergewinnen können, indem sie im Instagram-berühmten Sprinklerbecken des Museum of Ice Cream herumtoben! Foto von Kelly Sullivan/Getty Images für Museum of Ice Cream.

(SORT OF) ERHALTEN, WAS SIE BEZAHLEN

Nun sollte ich darauf hinweisen, dass die Mitbegründer des MOIC kürzlich den Begriff “experium” markenrechtlich geschützt haben, ein Mashup aus “experience” und “museum”, um seine Markenstandorte zu beschreiben. Man könnte argumentieren, dass dies die Absicht von Abbildung 8 zeigt, jegliche Illusionen zu zerstreuen, dass es sich um eine tatsächliche wissenschaftliche Institution handelt. Gleichzeitig heißt es immer noch das Museum von Ice Cream, und mein Punkt in dieser Kolumne ist nicht, ihnen falsche Werbung vorzuwerfen, also denke ich, dass wir uns alle einigen können, die semantischen Nuancen zu überwinden, ja?

Eine entscheidende Variable für den Erfolg des Eiscrememuseums ist der Eintrittspreis. Der Eintritt in das New Yorker Flaggschiff kostet Besucher eiskalte 38 Dollar.

Wenn Sie denken, dass das extrem klingt, haben Sie Recht: Cascone bemerkt in ihrer Geschichte, dass 38 US-Dollar „weit mehr sind als die wichtigsten kulturellen Ziele der Stadt wie das Metropolitan Museum of Art und das Museum of Modern Art (beide 25 US-Dollar) oder das nahe gelegene New Museum“. (nur 12 US-Dollar).“

Aber die Situation ist eigentlich noch schlimmer. Ich habe die Zahlen durchgesehen und es stellte sich heraus, dass eine Eintrittskarte für das permanente Museum of Ice Cream in New York mehr kostet als eine allgemeine Eintrittskarte für irgendein großes Kunstmuseum in Amerika.

Okay, lass uns hier Luft holen. Ja, ich habe genau das geschrieben, was Sie dachten, ich hätte geschrieben: Das neue Eiscrememuseum kostet mehr als eine Stehplatzkarte für jedes große Kunstmuseum in Amerika.

Hier ist eine Tabelle, um den Albtraum, den wir jetzt durchleben, genauer zu fokussieren.

Lesen Sie ’em und weine: Ticketpreise für das Museum of Ice Cream vs. die 10 teuersten großen US-Kunstmuseen. © Tim Schneider 2019.

Um fair zu sein, das ursprüngliche Pop-up des Museum of Ice Cream kostete „nur“ 16 US-Dollar, so dass nicht jeder der über 1,5 Millionen Besucher bisher ausgegeben hat, was das NYC-Flaggschiff verlangen wird. Dennoch kostet heute der allgemeine Eintritt in das Brooklyn Museum 16 US-Dollar, und das MOIC verlangt seit September letzten Jahres 38 US-Dollar für den Zugang zu seinem ständigen Außenposten in San Francisco, wobei die Nachfrage anscheinend gesund genug bleibt, um keine Änderung der Preisstrategie zu rechtfertigen .

Doch das MOIC hat nicht nur mehr Geld pro Ticket als große Kunstmuseen. Es zahlt sich auch viel, viel weniger aus, den Betrieb aufrechtzuerhalten.

DIE KOSTEN DES GESCHÄFTS

Museen werden oft beschuldigt, die überhöhten Werte der Kunst im Dienste der Verfolgung des allmächtigen Dollars zu erniedrigen. In einigen Fällen bleiben sicherlich Schattierungen dieser Kritik bestehen – erinnern Sie sich an die Björk-Retrospektive des MoMA? – aber es ist normalerweise übertriebene Rhetorik.

Wir haben jedoch eine Antwort darauf, wie es aussehen würde, wenn all diese Anschuldigungen zu 100 Prozent wahr wären… und diese Antwort ist das Museum of Ice Cream.

Im Gegensatz zu legitimen Kunstwerken und Artefakten sind die „Attraktionen“ im MOIC wertlos. Oberflächlich betrachtet bedeutet dies, dass Sie keine Kosten für die Versicherung gegen Verlust, Beschädigung oder Zerstörung zahlen müssen und sicherlich keine Konservierungsabteilung unterhalten müssen, die sich um sie kümmert. Es ist ja nicht so, dass das MOIC ein Rijksmuseum aufziehen und Millionen in die Operation Nachtwache investieren muss, wenn ein Kind im Sprinklerbecken kotzt. Ersetzen Sie einfach die Streusel für ein paar Dollar!

Da das Gezeigte keine Geschichte oder ästhetische Tiefe hat, hat das MOIC auch keinen Grund, ein kuratorisches Personal zu bezahlen, um etwas für die Öffentlichkeit zu studieren und richtig zu kontextualisieren. Die „Halle der Riesenschaufeln“ ist keine Halle der Könige, deren vergangene Taten das Verständnis der Besucher für Kunst und Geschichte bereichern. Es wird kein größerer Dialog entstehen, wenn man erklärt, warum der Tisch der schwimmenden Desserts der „Himmlischen U-Bahn“ gegenübergestellt wurde. Es ist. Alle. Gerade. Unsinn. Für. Das. ‘Gramm.

Auch im Gegensatz zu legitimen Kunstinstitutionen besteht für das Museum of Ice Cream keine Gefahr, wichtige Stimmen an den Rand zu drängen und daher eine voreingenommene oder unvollständige Geschichte seines Bereichs zu liefern. Das bedeutet, dass es keine ständige Verantwortung hat, seine Sammlung durch den Kauf weiterer (teurer) Objekte weiterzuentwickeln, geschweige denn die hohen Kosten für die Lagerung von derzeit nicht zu sehenden Objekten unter klimatisierten Archivbedingungen zu tragen.

Die Mitbegründer des Museum of Ice Cream, Manish Vora und Maryellis Bunn, sind aufgrund des überragenden Erfolgs des MOIC um ein Vielfaches Millionäre. Lassen Sie das auf sich wirken. Foto mit freundlicher Genehmigung des Museum of Ice Cream.

Oh, und gibt es einen Anreiz für das MOIC, ein wechselndes Ausstellungsprogramm zu kuratieren? Auf keinen Fall! Solange die Attraktionen weiterhin Gäste anziehen, lassen Sie sie einfach in Ruhe, genauso wie Cawker City, Kansas, nie den weltgrößten Ball of Twine gegen eine andere Touristenattraktion am Straßenrand eintauschen muss. Infolgedessen spart das MOIC Zehntausende von Dollar, die Museen regelmäßig für Ausstellungsdesign, Ausbau, Kunstversand, Installation, Deinstallation, Verpackung, Kisten, Rückversand, Abriss und Galeriereparatur zahlen. (Und vergessen Sie auch die Kosten für Studiobesuche oder Forschungsreisen.)

Schließlich ist das MOIC zwar mit Merchandising-Möglichkeiten gesättigt, die Kosten für die Erstellung seines Merchandises sind jedoch dramatisch niedriger als für Kunstmuseen. Wieso den? Weil das MOIC nie Künstler, Nachlässe oder Stiftungen bezahlen muss, um die reproduzierten Werke für seinen Souvenirladen zu lizenzieren. Und Bücher, ein besonders arbeits- und kostenintensiver Teil des Einzelhandelsspielbuchs von Museen, sind völlig irrelevant, da niemand einen wissenschaftlichen Aufsatz auf einer dreistöckigen Folie oder Bilder von den Attraktionen des MOIC haben möchte, die sie selbst sind nicht dabei.

Stattdessen konzentriert sich das MOIC auf Produkte wie seine eigene Eiscrememarke (verkauft bei Target und bald Albertsons), seine eigene Bekleidungslinie (ebenfalls bei Target verkauft) und aus Gründen, die nur aus irgendeinem Blickwinkel entzifferbar sind auf der Astralebene, seine eigene Make-up-Sammlung (mit Sephora)…, von denen wir mit Sicherheit annehmen können, dass seine Unternehmenspartner dem Museum im Austausch für eine Umsatzkürzung die Lagerbestände zahlen.

Mischen Sie alles durch, und das MOIC verlangt bei gleichen oder besseren Merchandising-Optionen deutlich höhere Eintrittspreise als echte Kunstmuseen, während es deutlich niedrigere und weniger Ausgaben bezahlen muss, um die Besucher zu halten.

Das, meine Damen und Herren, ist ein Rezept für gute Geschäfte. Aber es ist auch Grund genug für jeden, dem die Exposition der Öffentlichkeit mit großer Kunst am Herzen liegt und nicht die leeren Erlebniskalorien, sich stressig in die nächste Notaufnahme zu begeben.

Das ist alles für diese Woche. „Denken Sie bis zum nächsten Mal daran: Wert und Werte sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.


Der Graue Markt: Warum das New Yorker Museum of Ice Cream in der Wirtschaft gewinnt, indem es seinen Namen verrät (und andere Erkenntnisse)

Unser Kolumnist untersucht, was das Museum of Ice Cream im Vergleich zu legitimen Kunstmuseen und Galerien deprimierend nachhaltig macht.

Eine Darstellung des neuen permanenten New Yorker Flaggschiffs des Museum of Ice Cream am 538 Broadway in SoHo. Bild mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums.

Jeden Montagmorgen bringt Ihnen artnet News den Grauen Markt. Die Kolumne entschlüsselt wichtige Geschichten der Vorwoche – und bietet dabei einen unvergleichlichen Einblick in das Innenleben des Kunstbetriebs.

In dieser Ausgabe werden dem „Demokratisierungs“-Eisbecher der letzten Woche Toppings hinzugefügt…

ICH SCHREI, DU SCHREI, WIR ALLE SCHREIEN… FÜR IMMER

Am Mittwoch berichtete meine Kollegin Sarah Cascone, dass das Museum of Ice Cream (MOIC), die Pop-up-Instagram-Falle, die tausend Möchtegern-Erben des Selfie-Throns hervorgebracht hat, diesen Herbst einen festen Standort in New York City eröffnen wird. Die Ankündigung hat den Chor der Kunstwelt dazu gezwungen, die Bastardisierung des Begriffs „Museum“ durch das MOIC erneut anzuprangern. Und während die bonbonfarbene Kathedrale von Likes sicherlich kein Museum im traditionellen Sinne ist, ist der empörendste Aspekt des nächsten Kapitels, wie anschaulich es verdeutlicht, dass das MOIC ein besseres Geschäft ist als eine echte Kunstinstitution zu betreiben.

Lassen Sie mich Sie jedoch zunächst mit einigen relevanten Details anekeln! Das MOIC New York wird sich in SoHo auf einer rund 25.000 Quadratmeter großen Fläche niederlassen, die kürzlich vom Fast-Fashion-Händler H&M geräumt wurde. Zusammen mit, in Cascones Worten, der „bis dato größten Version seines charakteristischen Sprinklerpools“ wird das Flaggschiff den Besuchern diese hirnverflüssigenden Attraktionen zum Thema Süßigkeiten bieten:

Die Gäste können sich auch auf 13 brandneue Installationen freuen, die von Eiscreme und anderen Desserts inspiriert sind und von den Architekten und Designern von MOIC entworfen wurden. Zu den Highlights zählen eine dreistöckige Rutsche, ein schwebender Desserttisch, eine Halle mit riesigen Schaufeln, eine von MTA inspirierte „Celestial Subway“ und ein versteckter „Queen Bee Hive“.

Ehrlich gesagt, würde ich vielleicht lieber den Rest dieses Jahres unter einer Brücke leben, als persönlich zu erleben, was das alles bedeutet. Nichtsdestotrotz passiert alles, vor allem dank der Tatsache, dass das Museum of Ice Cream seit der Eröffnung seines ersten Pop-ups im Jahr 2016 mehr als 1,5 Millionen Besucher angezogen hat.

Und es ist immer noch nur der Anfang. Manish Vora, einer der beiden Mitbegründer des MOIC, sagte in einer Erklärung, dass der bevorstehende SoHo-Raum nur „der erste von mehreren Flaggschiff-Standorten ist, die in den nächsten 18 Monaten in den USA und im Ausland eingeführt werden“. Und wie ich letzte Woche im Grauen Markt über die immer zweifelhafte „Demokratisierung“ zeitgenössischer Kunst (über die mysteriöse PaceX-Initiative der Pace Gallery) erwähnt habe, hat die Muttergesellschaft des MOIC, Figure8, kürzlich eine Risikokapitalinvestition in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten, die das Unternehmen daran beteiligte eine Bewertung von 200 Millionen US-Dollar.

Wie ist das möglich, geschweige denn aus betriebswirtschaftlicher Sicht gerechtfertigt?

Natürlich hat ein großer Teil der Antwort mit dem Traktorstrahl des Hypes und dem deprimierend einfachen Geschmack des Durchschnittsmenschen zu tun. (Erinnern Sie sich, als „die Weisheit der Menge“ Gangnam Style der größte Popsong der Welt oder Frito-Lay davon überzeugt, Kartoffelchips mit Cappuccino-Geschmack auf den Markt zu bringen? Dies sind Ergebnisse, die durch die Übergabe ästhetischer und sensorischer Entscheidungen an die Masse möglich oder sogar wahrscheinlich werden.)

Aber ein ebenso großer Teil des Erfolgs des MOIC hat mit Dollar und Cent zu tun, insbesondere im Vergleich zu dem, was es braucht, um ein echtes Museum zu betreiben.

Wheeeee, die Gäste kassieren wertvolle Sekunden ihrer Jugend, die sie nie wiedergewinnen können, indem sie im Instagram-berühmten Sprinklerbecken des Museum of Ice Cream herumtollen! Foto von Kelly Sullivan/Getty Images für Museum of Ice Cream.

(SORT OF) ERHALTEN, WAS SIE BEZAHLEN

Nun sollte ich darauf hinweisen, dass die Mitbegründer des MOIC kürzlich den Begriff “experium” markenrechtlich geschützt haben, ein Mashup aus “experience” und “museum”, um seine Markenstandorte zu beschreiben. Man könnte argumentieren, dass dies die Absicht von Abbildung 8 zeigt, jegliche Illusionen zu zerstreuen, dass es sich um eine tatsächliche wissenschaftliche Institution handelt. Gleichzeitig heißt es immer noch das Museum von Ice Cream, und mein Punkt in dieser Kolumne ist nicht, ihnen falsche Werbung vorzuwerfen, also denke ich, dass wir uns alle einigen können, die semantischen Nuancen zu überwinden, ja?

Eine entscheidende Variable für den Erfolg des Eiscrememuseums ist der Eintrittspreis. Der Eintritt in das New Yorker Flaggschiff kostet Besucher eiskalte 38 Dollar.

Wenn Sie denken, dass das extrem klingt, haben Sie Recht: Cascone bemerkt in ihrer Geschichte, dass 38 US-Dollar „viel mehr sind als die wichtigsten kulturellen Ziele der Stadt wie das Metropolitan Museum of Art und das Museum of Modern Art (beide 25 US-Dollar) oder das nahe gelegene New Museum“. (nur 12 US-Dollar).“

Aber die Situation ist eigentlich noch schlimmer. Ich habe die Zahlen durchgesehen und es stellte sich heraus, dass eine Eintrittskarte für das permanente Museum of Ice Cream in New York mehr kostet als eine allgemeine Eintrittskarte für irgendein größtes Kunstmuseum in Amerika.

Okay, lass uns hier Luft holen. Ja, ich habe genau das geschrieben, was Sie dachten, ich hätte geschrieben: Das neue Eiscrememuseum kostet mehr als eine Stehplatzkarte für jedes große Kunstmuseum in Amerika.

Hier ist eine Tabelle, um den Albtraum, den wir jetzt durchleben, genauer zu fokussieren.

Lesen Sie ’em und weine: Ticketpreise für das Museum of Ice Cream vs. die 10 teuersten großen US-Kunstmuseen. © Tim Schneider 2019.

Um fair zu sein, das ursprüngliche Pop-up-Museum of Ice Cream kostete „nur“ 16 US-Dollar, sodass nicht jeder der mehr als 1,5 Millionen Besucher bisher die Frage gestellt hat, was das NYC-Flaggschiff verlangen wird. Dennoch kostet heute der allgemeine Eintritt in das Brooklyn Museum 16 US-Dollar, und das MOIC verlangt seit September letzten Jahres 38 US-Dollar für den Zugang zu seinem ständigen Außenposten in San Francisco, wobei die Nachfrage anscheinend gesund genug bleibt, um keine Änderung der Preisstrategie zu rechtfertigen .

Doch das MOIC hat nicht nur mehr Geld pro Ticket als große Kunstmuseen. Es zahlt sich auch viel, viel weniger aus, den Betrieb aufrechtzuerhalten.

DIE KOSTEN DER GESCHÄFTSARBEIT

Museen werden oft beschuldigt, die überhöhten Werte der Kunst im Dienste der Verfolgung des allmächtigen Dollars herabzusetzen. In einigen Fällen bleiben sicherlich Schattierungen dieser Kritik bestehen – erinnern Sie sich an die Björk-Retrospektive des MoMA? – aber es ist normalerweise übertriebene Rhetorik.

Wir haben jedoch eine Antwort darauf, wie es aussehen würde, wenn all diese Anschuldigungen zu 100 Prozent wahr wären… und diese Antwort ist das Museum of Ice Cream.

Im Gegensatz zu legitimen Kunstwerken und Artefakten sind die „Attraktionen“ im MOIC wertlos. Oberflächlich gesehen bedeutet dies, dass Sie keine Kosten für die Versicherung gegen Verlust, Beschädigung oder Zerstörung zahlen müssen und Sie sicherlich keine Konservierungsabteilung unterhalten müssen, die sich um sie kümmert. Es ist nicht so, dass das MOIC ein Rijksmuseum ziehen und Millionen von Dollar in die Operation Nachtwache investieren muss, wenn ein Kind im Sprinklerbecken kotzt. Ersetzen Sie einfach die Streusel für ein paar Dollar!

Da das Gezeigte keine Geschichte oder ästhetische Tiefe hat, hat das MOIC auch keinen Grund, ein kuratorisches Personal zu bezahlen, um etwas für die Öffentlichkeit zu studieren und richtig zu kontextualisieren. Die „Halle der Riesenschaufeln“ ist keine Halle der Könige, deren vergangene Taten das Verständnis der Besucher für Kunst und Geschichte bereichern. Es wird kein größerer Dialog entstehen, wenn man erklärt, warum der Tisch der schwimmenden Desserts der „Himmlischen U-Bahn“ gegenübergestellt wurde. Es ist. Alle. Gerade. Unsinn. Für. Das. ‘Gramm.

Auch im Gegensatz zu legitimen Kunstinstitutionen besteht für das Museum of Ice Cream keine Gefahr, wichtige Stimmen an den Rand zu drängen und daher eine voreingenommene oder unvollständige Geschichte seines Bereichs zu liefern. Das bedeutet, dass es keine ständige Verantwortung hat, seine Sammlung durch den Kauf weiterer (teurer) Objekte weiterzuentwickeln, geschweige denn die hohen Kosten für die Lagerung von derzeit nicht zu sehenden Objekten unter klimatisierten Archivbedingungen zu tragen.

Die Mitbegründer des Museum of Ice Cream, Manish Vora und Maryellis Bunn, sind aufgrund des überragenden Erfolgs des MOIC um ein Vielfaches Millionäre. Lassen Sie das auf sich wirken. Foto mit freundlicher Genehmigung des Museum of Ice Cream.

Oh, und gibt es einen Anreiz für das MOIC, ein wechselndes Ausstellungsprogramm zu kuratieren? Auf keinen Fall! Solange die Attraktionen weiterhin Gäste anziehen, lassen Sie sie einfach in Ruhe, genauso wie Cawker City, Kansas, nie den weltgrößten Ball of Twine gegen eine andere Touristenattraktion am Straßenrand eintauschen muss. Infolgedessen spart das MOIC Zehntausende von Dollar, die Museen regelmäßig für Ausstellungsdesign, Ausbau, Kunstversand, Installation, Deinstallation, Verpackung, Kisten, Rückversand, Abriss und Galeriereparatur zahlen. (Und vergessen Sie auch die Kosten für Studiobesuche oder Forschungsreisen.)

Schließlich ist das MOIC zwar mit Merchandising-Möglichkeiten gesättigt, die Kosten für die Erstellung seines Merchandises sind jedoch dramatisch niedriger als für Kunstmuseen. Wieso den? Weil das MOIC nie Künstler, Nachlässe oder Stiftungen bezahlen muss, um die reproduzierten Werke für seinen Souvenirladen zu lizenzieren. Und Bücher, ein besonders arbeits- und kostenintensiver Teil des Einzelhandelsspielbuchs von Museen, sind völlig irrelevant, da niemand einen wissenschaftlichen Aufsatz auf einer dreistöckigen Folie oder Bilder von den Attraktionen des MOIC haben möchte, die sie selbst sind nicht dabei.

Stattdessen konzentriert sich das MOIC auf Produkte wie seine eigene Eiscrememarke (verkauft bei Target und bald Albertsons), seine eigene Bekleidungslinie (ebenfalls bei Target verkauft) und aus Gründen, die nur aus irgendeinem Blickwinkel entzifferbar sind auf der Astralebene, seine eigene Make-up-Sammlung (mit Sephora)…, von denen wir mit Sicherheit annehmen können, dass seine Unternehmenspartner dem Museum im Austausch für eine Umsatzkürzung die Lagerbestände zahlen.

Mischen Sie alles durch, und das MOIC verlangt bei gleichen oder besseren Merchandising-Optionen deutlich höhere Eintrittspreise als echte Kunstmuseen, während es deutlich niedrigere und weniger Ausgaben bezahlen muss, um die Besucher zu halten.

Das, meine Damen und Herren, ist ein Rezept für gute Geschäfte. Aber es ist auch Grund genug für jeden, dem die Exposition der Öffentlichkeit mit großer Kunst am Herzen liegt und nicht die leeren Erlebniskalorien, sich stressig in die nächste Notaufnahme zu begeben.

Das ist alles für diese Woche. „Denken Sie bis zum nächsten Mal daran: Wert und Werte sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.


Der Graue Markt: Warum das New Yorker Museum of Ice Cream in der Wirtschaft gewinnt, indem es seinen Namen verrät (und andere Erkenntnisse)

Unser Kolumnist untersucht, was das Museum of Ice Cream im Vergleich zu legitimen Kunstmuseen und Galerien deprimierend nachhaltig macht.

Eine Darstellung des neuen permanenten New Yorker Flaggschiffs des Museum of Ice Cream am 538 Broadway in SoHo. Bild mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums.

Jeden Montagmorgen bringt Ihnen artnet News den Grauen Markt. Die Kolumne entschlüsselt wichtige Geschichten der Vorwoche – und bietet dabei einen unvergleichlichen Einblick in das Innenleben des Kunstbetriebs.

In dieser Ausgabe werden dem „Demokratisierungs“-Eisbecher der letzten Woche Toppings hinzugefügt…

ICH SCHREI, DU SCHREI, WIR ALLE SCHREIEN… FÜR IMMER

Am Mittwoch berichtete meine Kollegin Sarah Cascone, dass das Museum of Ice Cream (MOIC), die Pop-up-Instagram-Falle, die tausend Möchtegern-Erben des Selfie-Throns hervorgebracht hat, diesen Herbst einen festen Standort in New York City eröffnen wird. Die Ankündigung hat den Chor der Kunstwelt dazu gezwungen, die Bastardisierung des Begriffs „Museum“ durch das MOIC erneut anzuprangern. Und während die bonbonfarbene Kathedrale von Likes sicherlich kein Museum im traditionellen Sinne ist, ist der empörendste Aspekt des nächsten Kapitels, wie anschaulich es verdeutlicht, dass das MOIC ein besseres Geschäft ist als eine echte Kunstinstitution zu betreiben.

Lassen Sie mich Sie jedoch zunächst mit einigen relevanten Details anekeln! Das MOIC New York wird sich in SoHo auf einer rund 25.000 Quadratmeter großen Fläche niederlassen, die kürzlich vom Fast-Fashion-Händler H&M geräumt wurde. Zusammen mit, in Cascones Worten, der „bis dato größten Version seines charakteristischen Sprinklerpools“ wird das Flaggschiff den Besuchern diese hirnverflüssigenden Attraktionen zum Thema Süßigkeiten bieten:

Die Gäste können sich auch auf 13 brandneue Installationen freuen, die von Eiscreme und anderen Desserts inspiriert sind und von den Architekten und Designern von MOIC entworfen wurden. Zu den Highlights zählen eine dreistöckige Rutsche, ein schwebender Desserttisch, eine Halle mit riesigen Schaufeln, eine von MTA inspirierte „Celestial Subway“ und ein versteckter „Queen Bee Hive“.

Ehrlich gesagt, würde ich vielleicht lieber den Rest dieses Jahres unter einer Brücke leben, als persönlich zu erleben, was das alles bedeutet. Nichtsdestotrotz passiert alles, vor allem dank der Tatsache, dass das Museum of Ice Cream seit der Eröffnung seines ersten Pop-ups im Jahr 2016 mehr als 1,5 Millionen Besucher angezogen hat.

Und es ist immer noch nur der Anfang. Manish Vora, einer der beiden Mitbegründer des MOIC, sagte in einer Erklärung, dass der bevorstehende SoHo-Raum nur „der erste von mehreren Flaggschiff-Standorten ist, die in den nächsten 18 Monaten in den USA und im Ausland eingeführt werden“. Und wie ich letzte Woche im Grauen Markt über die immer zweifelhafte „Demokratisierung“ zeitgenössischer Kunst (über die mysteriöse PaceX-Initiative der Pace Gallery) erwähnt habe, hat die Muttergesellschaft des MOIC, Figure8, kürzlich eine Risikokapitalinvestition in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten, die das Unternehmen daran beteiligte eine Bewertung von 200 Millionen US-Dollar.

Wie ist das möglich, geschweige denn aus betriebswirtschaftlicher Sicht gerechtfertigt?

Natürlich hat ein großer Teil der Antwort mit dem Traktorstrahl des Hypes und dem deprimierend einfachen Geschmack des Durchschnittsmenschen zu tun. (Erinnern Sie sich, als „die Weisheit der Menge“ Gangnam Style der größte Popsong der Welt oder Frito-Lay davon überzeugt, Kartoffelchips mit Cappuccino-Geschmack auf den Markt zu bringen? Dies sind Ergebnisse, die durch die Übergabe ästhetischer und sensorischer Entscheidungen an die Masse möglich oder sogar wahrscheinlich werden.)

Aber ein ebenso großer Teil des Erfolgs des MOIC hat mit Dollar und Cent zu tun, insbesondere im Vergleich zu dem, was es braucht, um ein echtes Museum zu betreiben.

Wheeeee, die Gäste kassieren wertvolle Sekunden ihrer Jugend, die sie nie wiedergewinnen können, indem sie im Instagram-berühmten Sprinklerbecken des Museum of Ice Cream herumtollen! Foto von Kelly Sullivan/Getty Images für Museum of Ice Cream.

(SORT OF) ERHALTEN, WAS SIE BEZAHLEN

Nun sollte ich darauf hinweisen, dass die Mitbegründer des MOIC kürzlich den Begriff “experium” markenrechtlich geschützt haben, ein Mashup aus “experience” und “museum”, um seine Markenstandorte zu beschreiben. Man könnte argumentieren, dass dies die Absicht von Abbildung 8 zeigt, jegliche Illusionen zu zerstreuen, dass es sich um eine tatsächliche wissenschaftliche Institution handelt. Gleichzeitig heißt es immer noch das Museum von Ice Cream, und mein Punkt in dieser Kolumne ist nicht, ihnen falsche Werbung vorzuwerfen, also denke ich, dass wir uns alle einigen können, die semantischen Nuancen zu überwinden, ja?

Eine entscheidende Variable für den Erfolg des Eiscrememuseums ist der Eintrittspreis. Der Eintritt in das New Yorker Flaggschiff kostet Besucher eiskalte 38 Dollar.

Wenn Sie denken, dass das extrem klingt, haben Sie Recht: Cascone bemerkt in ihrer Geschichte, dass 38 US-Dollar „viel mehr sind als die wichtigsten kulturellen Ziele der Stadt wie das Metropolitan Museum of Art und das Museum of Modern Art (beide 25 US-Dollar) oder das nahe gelegene New Museum“. (nur 12 US-Dollar).“

Aber die Situation ist eigentlich noch schlimmer. Ich habe die Zahlen durchgesehen und es stellte sich heraus, dass eine Eintrittskarte für das permanente Museum of Ice Cream in New York mehr kostet als eine allgemeine Eintrittskarte für irgendein größtes Kunstmuseum in Amerika.

Okay, lass uns hier Luft holen. Ja, ich habe genau das geschrieben, was Sie dachten, ich hätte geschrieben: Das neue Eiscrememuseum kostet mehr als eine Stehplatzkarte für jedes große Kunstmuseum in Amerika.

Hier ist eine Tabelle, um den Albtraum, den wir jetzt durchleben, genauer zu fokussieren.

Lesen Sie ’em und weine: Ticketpreise für das Museum of Ice Cream vs. die 10 teuersten großen US-Kunstmuseen. © Tim Schneider 2019.

Um fair zu sein, das ursprüngliche Pop-up-Museum of Ice Cream kostete „nur“ 16 US-Dollar, sodass nicht jeder der mehr als 1,5 Millionen Besucher bisher die Frage gestellt hat, was das NYC-Flaggschiff verlangen wird.Dennoch kostet heute der allgemeine Eintritt in das Brooklyn Museum 16 US-Dollar, und das MOIC verlangt seit September letzten Jahres 38 US-Dollar für den Zugang zu seinem ständigen Außenposten in San Francisco, wobei die Nachfrage anscheinend gesund genug bleibt, um keine Änderung der Preisstrategie zu rechtfertigen .

Doch das MOIC hat nicht nur mehr Geld pro Ticket als große Kunstmuseen. Es zahlt sich auch viel, viel weniger aus, den Betrieb aufrechtzuerhalten.

DIE KOSTEN DER GESCHÄFTSARBEIT

Museen werden oft beschuldigt, die überhöhten Werte der Kunst im Dienste der Verfolgung des allmächtigen Dollars herabzusetzen. In einigen Fällen bleiben sicherlich Schattierungen dieser Kritik bestehen – erinnern Sie sich an die Björk-Retrospektive des MoMA? – aber es ist normalerweise übertriebene Rhetorik.

Wir haben jedoch eine Antwort darauf, wie es aussehen würde, wenn all diese Anschuldigungen zu 100 Prozent wahr wären… und diese Antwort ist das Museum of Ice Cream.

Im Gegensatz zu legitimen Kunstwerken und Artefakten sind die „Attraktionen“ im MOIC wertlos. Oberflächlich gesehen bedeutet dies, dass Sie keine Kosten für die Versicherung gegen Verlust, Beschädigung oder Zerstörung zahlen müssen und Sie sicherlich keine Konservierungsabteilung unterhalten müssen, die sich um sie kümmert. Es ist nicht so, dass das MOIC ein Rijksmuseum ziehen und Millionen von Dollar in die Operation Nachtwache investieren muss, wenn ein Kind im Sprinklerbecken kotzt. Ersetzen Sie einfach die Streusel für ein paar Dollar!

Da das Gezeigte keine Geschichte oder ästhetische Tiefe hat, hat das MOIC auch keinen Grund, ein kuratorisches Personal zu bezahlen, um etwas für die Öffentlichkeit zu studieren und richtig zu kontextualisieren. Die „Halle der Riesenschaufeln“ ist keine Halle der Könige, deren vergangene Taten das Verständnis der Besucher für Kunst und Geschichte bereichern. Es wird kein größerer Dialog entstehen, wenn man erklärt, warum der Tisch der schwimmenden Desserts der „Himmlischen U-Bahn“ gegenübergestellt wurde. Es ist. Alle. Gerade. Unsinn. Für. Das. ‘Gramm.

Auch im Gegensatz zu legitimen Kunstinstitutionen besteht für das Museum of Ice Cream keine Gefahr, wichtige Stimmen an den Rand zu drängen und daher eine voreingenommene oder unvollständige Geschichte seines Bereichs zu liefern. Das bedeutet, dass es keine ständige Verantwortung hat, seine Sammlung durch den Kauf weiterer (teurer) Objekte weiterzuentwickeln, geschweige denn die hohen Kosten für die Lagerung von derzeit nicht zu sehenden Objekten unter klimatisierten Archivbedingungen zu tragen.

Die Mitbegründer des Museum of Ice Cream, Manish Vora und Maryellis Bunn, sind aufgrund des überragenden Erfolgs des MOIC um ein Vielfaches Millionäre. Lassen Sie das auf sich wirken. Foto mit freundlicher Genehmigung des Museum of Ice Cream.

Oh, und gibt es einen Anreiz für das MOIC, ein wechselndes Ausstellungsprogramm zu kuratieren? Auf keinen Fall! Solange die Attraktionen weiterhin Gäste anziehen, lassen Sie sie einfach in Ruhe, genauso wie Cawker City, Kansas, nie den weltgrößten Ball of Twine gegen eine andere Touristenattraktion am Straßenrand eintauschen muss. Infolgedessen spart das MOIC Zehntausende von Dollar, die Museen regelmäßig für Ausstellungsdesign, Ausbau, Kunstversand, Installation, Deinstallation, Verpackung, Kisten, Rückversand, Abriss und Galeriereparatur zahlen. (Und vergessen Sie auch die Kosten für Studiobesuche oder Forschungsreisen.)

Schließlich ist das MOIC zwar mit Merchandising-Möglichkeiten gesättigt, die Kosten für die Erstellung seines Merchandises sind jedoch dramatisch niedriger als für Kunstmuseen. Wieso den? Weil das MOIC nie Künstler, Nachlässe oder Stiftungen bezahlen muss, um die reproduzierten Werke für seinen Souvenirladen zu lizenzieren. Und Bücher, ein besonders arbeits- und kostenintensiver Teil des Einzelhandelsspielbuchs von Museen, sind völlig irrelevant, da niemand einen wissenschaftlichen Aufsatz auf einer dreistöckigen Folie oder Bilder von den Attraktionen des MOIC haben möchte, die sie selbst sind nicht dabei.

Stattdessen konzentriert sich das MOIC auf Produkte wie seine eigene Eiscrememarke (verkauft bei Target und bald Albertsons), seine eigene Bekleidungslinie (ebenfalls bei Target verkauft) und aus Gründen, die nur aus irgendeinem Blickwinkel entzifferbar sind auf der Astralebene, seine eigene Make-up-Sammlung (mit Sephora)…, von denen wir mit Sicherheit annehmen können, dass seine Unternehmenspartner dem Museum im Austausch für eine Umsatzkürzung die Lagerbestände zahlen.

Mischen Sie alles durch, und das MOIC verlangt bei gleichen oder besseren Merchandising-Optionen deutlich höhere Eintrittspreise als echte Kunstmuseen, während es deutlich niedrigere und weniger Ausgaben bezahlen muss, um die Besucher zu halten.

Das, meine Damen und Herren, ist ein Rezept für gute Geschäfte. Aber es ist auch Grund genug für jeden, dem die Exposition der Öffentlichkeit mit großer Kunst am Herzen liegt und nicht die leeren Erlebniskalorien, sich stressig in die nächste Notaufnahme zu begeben.

Das ist alles für diese Woche. „Denken Sie bis zum nächsten Mal daran: Wert und Werte sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.


Der Graue Markt: Warum das New Yorker Museum of Ice Cream in der Wirtschaft gewinnt, indem es seinen Namen verrät (und andere Erkenntnisse)

Unser Kolumnist untersucht, was das Museum of Ice Cream im Vergleich zu legitimen Kunstmuseen und Galerien deprimierend nachhaltig macht.

Eine Darstellung des neuen permanenten New Yorker Flaggschiffs des Museum of Ice Cream am 538 Broadway in SoHo. Bild mit freundlicher Genehmigung des Eiscrememuseums.

Jeden Montagmorgen bringt Ihnen artnet News den Grauen Markt. Die Kolumne entschlüsselt wichtige Geschichten der Vorwoche – und bietet dabei einen unvergleichlichen Einblick in das Innenleben des Kunstbetriebs.

In dieser Ausgabe werden dem „Demokratisierungs“-Eisbecher der letzten Woche Toppings hinzugefügt…

ICH SCHREI, DU SCHREI, WIR ALLE SCHREIEN… FÜR IMMER

Am Mittwoch berichtete meine Kollegin Sarah Cascone, dass das Museum of Ice Cream (MOIC), die Pop-up-Instagram-Falle, die tausend Möchtegern-Erben des Selfie-Throns hervorgebracht hat, diesen Herbst einen festen Standort in New York City eröffnen wird. Die Ankündigung hat den Chor der Kunstwelt dazu gezwungen, die Bastardisierung des Begriffs „Museum“ durch das MOIC erneut anzuprangern. Und während die bonbonfarbene Kathedrale von Likes sicherlich kein Museum im traditionellen Sinne ist, ist der empörendste Aspekt des nächsten Kapitels, wie anschaulich es verdeutlicht, dass das MOIC ein besseres Geschäft ist als eine echte Kunstinstitution zu betreiben.

Lassen Sie mich Sie jedoch zunächst mit einigen relevanten Details anekeln! Das MOIC New York wird sich in SoHo auf einer rund 25.000 Quadratmeter großen Fläche niederlassen, die kürzlich vom Fast-Fashion-Händler H&M geräumt wurde. Zusammen mit, in Cascones Worten, der „bis dato größten Version seines charakteristischen Sprinklerpools“ wird das Flaggschiff den Besuchern diese hirnverflüssigenden Attraktionen zum Thema Süßigkeiten bieten:

Die Gäste können sich auch auf 13 brandneue Installationen freuen, die von Eiscreme und anderen Desserts inspiriert sind und von den Architekten und Designern von MOIC entworfen wurden. Zu den Highlights zählen eine dreistöckige Rutsche, ein schwebender Desserttisch, eine Halle mit riesigen Schaufeln, eine von MTA inspirierte „Celestial Subway“ und ein versteckter „Queen Bee Hive“.

Ehrlich gesagt, würde ich vielleicht lieber den Rest dieses Jahres unter einer Brücke leben, als persönlich zu erleben, was das alles bedeutet. Nichtsdestotrotz passiert alles, vor allem dank der Tatsache, dass das Museum of Ice Cream seit der Eröffnung seines ersten Pop-ups im Jahr 2016 mehr als 1,5 Millionen Besucher angezogen hat.

Und es ist immer noch nur der Anfang. Manish Vora, einer der beiden Mitbegründer des MOIC, sagte in einer Erklärung, dass der bevorstehende SoHo-Raum nur „der erste von mehreren Flaggschiff-Standorten ist, die in den nächsten 18 Monaten in den USA und im Ausland eingeführt werden“. Und wie ich letzte Woche im Grauen Markt über die immer zweifelhafte „Demokratisierung“ zeitgenössischer Kunst (über die mysteriöse PaceX-Initiative der Pace Gallery) erwähnt habe, hat die Muttergesellschaft des MOIC, Figure8, kürzlich eine Risikokapitalinvestition in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten, die das Unternehmen daran beteiligte eine Bewertung von 200 Millionen US-Dollar.

Wie ist das möglich, geschweige denn aus betriebswirtschaftlicher Sicht gerechtfertigt?

Natürlich hat ein großer Teil der Antwort mit dem Traktorstrahl des Hypes und dem deprimierend einfachen Geschmack des Durchschnittsmenschen zu tun. (Erinnern Sie sich, als „die Weisheit der Menge“ Gangnam Style der größte Popsong der Welt oder Frito-Lay davon überzeugt, Kartoffelchips mit Cappuccino-Geschmack auf den Markt zu bringen? Dies sind Ergebnisse, die durch die Übergabe ästhetischer und sensorischer Entscheidungen an die Masse möglich oder sogar wahrscheinlich werden.)

Aber ein ebenso großer Teil des Erfolgs des MOIC hat mit Dollar und Cent zu tun, insbesondere im Vergleich zu dem, was es braucht, um ein echtes Museum zu betreiben.

Wheeeee, die Gäste kassieren wertvolle Sekunden ihrer Jugend, die sie nie wiedergewinnen können, indem sie im Instagram-berühmten Sprinklerbecken des Museum of Ice Cream herumtollen! Foto von Kelly Sullivan/Getty Images für Museum of Ice Cream.

(SORT OF) ERHALTEN, WAS SIE BEZAHLEN

Nun sollte ich darauf hinweisen, dass die Mitbegründer des MOIC kürzlich den Begriff “experium” markenrechtlich geschützt haben, ein Mashup aus “experience” und “museum”, um seine Markenstandorte zu beschreiben. Man könnte argumentieren, dass dies die Absicht von Abbildung 8 zeigt, jegliche Illusionen zu zerstreuen, dass es sich um eine tatsächliche wissenschaftliche Institution handelt. Gleichzeitig heißt es immer noch das Museum von Ice Cream, und mein Punkt in dieser Kolumne ist nicht, ihnen falsche Werbung vorzuwerfen, also denke ich, dass wir uns alle einigen können, die semantischen Nuancen zu überwinden, ja?

Eine entscheidende Variable für den Erfolg des Eiscrememuseums ist der Eintrittspreis. Der Eintritt in das New Yorker Flaggschiff kostet Besucher eiskalte 38 Dollar.

Wenn Sie denken, dass das extrem klingt, haben Sie Recht: Cascone bemerkt in ihrer Geschichte, dass 38 US-Dollar „viel mehr sind als die wichtigsten kulturellen Ziele der Stadt wie das Metropolitan Museum of Art und das Museum of Modern Art (beide 25 US-Dollar) oder das nahe gelegene New Museum“. (nur 12 US-Dollar).“

Aber die Situation ist eigentlich noch schlimmer. Ich habe die Zahlen durchgesehen und es stellte sich heraus, dass eine Eintrittskarte für das permanente Museum of Ice Cream in New York mehr kostet als eine allgemeine Eintrittskarte für irgendein größtes Kunstmuseum in Amerika.

Okay, lass uns hier Luft holen. Ja, ich habe genau das geschrieben, was Sie dachten, ich hätte geschrieben: Das neue Eiscrememuseum kostet mehr als eine Stehplatzkarte für jedes große Kunstmuseum in Amerika.

Hier ist eine Tabelle, um den Albtraum, den wir jetzt durchleben, genauer zu fokussieren.

Lesen Sie ’em und weine: Ticketpreise für das Museum of Ice Cream vs. die 10 teuersten großen US-Kunstmuseen. © Tim Schneider 2019.

Um fair zu sein, das ursprüngliche Pop-up-Museum of Ice Cream kostete „nur“ 16 US-Dollar, sodass nicht jeder der mehr als 1,5 Millionen Besucher bisher die Frage gestellt hat, was das NYC-Flaggschiff verlangen wird. Dennoch kostet heute der allgemeine Eintritt in das Brooklyn Museum 16 US-Dollar, und das MOIC verlangt seit September letzten Jahres 38 US-Dollar für den Zugang zu seinem ständigen Außenposten in San Francisco, wobei die Nachfrage anscheinend gesund genug bleibt, um keine Änderung der Preisstrategie zu rechtfertigen .

Doch das MOIC hat nicht nur mehr Geld pro Ticket als große Kunstmuseen. Es zahlt sich auch viel, viel weniger aus, den Betrieb aufrechtzuerhalten.

DIE KOSTEN DER GESCHÄFTSARBEIT

Museen werden oft beschuldigt, die überhöhten Werte der Kunst im Dienste der Verfolgung des allmächtigen Dollars herabzusetzen. In einigen Fällen bleiben sicherlich Schattierungen dieser Kritik bestehen – erinnern Sie sich an die Björk-Retrospektive des MoMA? – aber es ist normalerweise übertriebene Rhetorik.

Wir haben jedoch eine Antwort darauf, wie es aussehen würde, wenn all diese Anschuldigungen zu 100 Prozent wahr wären… und diese Antwort ist das Museum of Ice Cream.

Im Gegensatz zu legitimen Kunstwerken und Artefakten sind die „Attraktionen“ im MOIC wertlos. Oberflächlich gesehen bedeutet dies, dass Sie keine Kosten für die Versicherung gegen Verlust, Beschädigung oder Zerstörung zahlen müssen und Sie sicherlich keine Konservierungsabteilung unterhalten müssen, die sich um sie kümmert. Es ist nicht so, dass das MOIC ein Rijksmuseum ziehen und Millionen von Dollar in die Operation Nachtwache investieren muss, wenn ein Kind im Sprinklerbecken kotzt. Ersetzen Sie einfach die Streusel für ein paar Dollar!

Da das Gezeigte keine Geschichte oder ästhetische Tiefe hat, hat das MOIC auch keinen Grund, ein kuratorisches Personal zu bezahlen, um etwas für die Öffentlichkeit zu studieren und richtig zu kontextualisieren. Die „Halle der Riesenschaufeln“ ist keine Halle der Könige, deren vergangene Taten das Verständnis der Besucher für Kunst und Geschichte bereichern. Es wird kein größerer Dialog entstehen, wenn man erklärt, warum der Tisch der schwimmenden Desserts der „Himmlischen U-Bahn“ gegenübergestellt wurde. Es ist. Alle. Gerade. Unsinn. Für. Das. ‘Gramm.

Auch im Gegensatz zu legitimen Kunstinstitutionen besteht für das Museum of Ice Cream keine Gefahr, wichtige Stimmen an den Rand zu drängen und daher eine voreingenommene oder unvollständige Geschichte seines Bereichs zu liefern. Das bedeutet, dass es keine ständige Verantwortung hat, seine Sammlung durch den Kauf weiterer (teurer) Objekte weiterzuentwickeln, geschweige denn die hohen Kosten für die Lagerung von derzeit nicht zu sehenden Objekten unter klimatisierten Archivbedingungen zu tragen.

Die Mitbegründer des Museum of Ice Cream, Manish Vora und Maryellis Bunn, sind aufgrund des überragenden Erfolgs des MOIC um ein Vielfaches Millionäre. Lassen Sie das auf sich wirken. Foto mit freundlicher Genehmigung des Museum of Ice Cream.

Oh, und gibt es einen Anreiz für das MOIC, ein wechselndes Ausstellungsprogramm zu kuratieren? Auf keinen Fall! Solange die Attraktionen weiterhin Gäste anziehen, lassen Sie sie einfach in Ruhe, genauso wie Cawker City, Kansas, nie den weltgrößten Ball of Twine gegen eine andere Touristenattraktion am Straßenrand eintauschen muss. Infolgedessen spart das MOIC Zehntausende von Dollar, die Museen regelmäßig für Ausstellungsdesign, Ausbau, Kunstversand, Installation, Deinstallation, Verpackung, Kisten, Rückversand, Abriss und Galeriereparatur zahlen. (Und vergessen Sie auch die Kosten für Studiobesuche oder Forschungsreisen.)

Schließlich ist das MOIC zwar mit Merchandising-Möglichkeiten gesättigt, die Kosten für die Erstellung seines Merchandises sind jedoch dramatisch niedriger als für Kunstmuseen. Wieso den? Weil das MOIC nie Künstler, Nachlässe oder Stiftungen bezahlen muss, um die reproduzierten Werke für seinen Souvenirladen zu lizenzieren. Und Bücher, ein besonders arbeits- und kostenintensiver Teil des Einzelhandelsspielbuchs von Museen, sind völlig irrelevant, da niemand einen wissenschaftlichen Aufsatz auf einer dreistöckigen Folie oder Bilder von den Attraktionen des MOIC haben möchte, die sie selbst sind nicht dabei.

Stattdessen konzentriert sich das MOIC auf Produkte wie seine eigene Eiscrememarke (verkauft bei Target und bald Albertsons), seine eigene Bekleidungslinie (ebenfalls bei Target verkauft) und aus Gründen, die nur aus irgendeinem Blickwinkel entzifferbar sind auf der Astralebene, seine eigene Make-up-Sammlung (mit Sephora)…, von denen wir mit Sicherheit annehmen können, dass seine Unternehmenspartner dem Museum im Austausch für eine Umsatzkürzung die Lagerbestände zahlen.

Mischen Sie alles durch, und das MOIC verlangt bei gleichen oder besseren Merchandising-Optionen deutlich höhere Eintrittspreise als echte Kunstmuseen, während es deutlich niedrigere und weniger Ausgaben bezahlen muss, um die Besucher zu halten.

Das, meine Damen und Herren, ist ein Rezept für gute Geschäfte. Aber es ist auch Grund genug für jeden, dem die Exposition der Öffentlichkeit mit großer Kunst am Herzen liegt und nicht die leeren Erlebniskalorien, sich stressig in die nächste Notaufnahme zu begeben.

Das ist alles für diese Woche. „Denken Sie bis zum nächsten Mal daran: Wert und Werte sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.